De olho no comportamento de consumo dos brasileiros e na força do futebol como território de comunicação, a Swift apresentou uma nova campanha para a linha Legado 1855. A estratégia traz Renato Gaúcho como embaixador e utiliza uma das histórias mais conhecidas de sua trajetória para construir a narrativa da marca.
Criada pela agência Noize, a campanha estreou em 28 de maio e utiliza uma passagem marcante da carreira do ex-jogador para dialogar com o público. Com humor, o filme faz referência ao episódio em que Renato ficou fora da seleção que disputou a Copa do Mundo de 1986. No comercial, o treinador brinca com a situação ao afirmar: “desta vez, o corte não me tirou do time”, em uma alusão aos cortes premium da linha Legado 1855.
A iniciativa busca aproximar a marca de consumidores que enxergam o churrasco como um momento de celebração coletiva, especialmente durante grandes eventos esportivos. A escolha do território não é por acaso. Dados da Kantar (2025) apontam que a carne bovina está presente em 93% dos lares brasileiros e participa de 60% das ocasiões de churrasco realizadas no país.
A estratégia de mídia concentra esforços nos canais digitais, como Instagram, TikTok e X, e em peças de Out Of Home (OOH) distribuídas em capitais brasileiras. O plano também considera hábitos de consumo da categoria, priorizando o horário do almoço, responsável por 66% do consumo registrado no segmento.
A campanha conta ainda com a participação de Carol Portaluppi, que divide a cena com o pai para reforçar o aspecto familiar dos encontros em torno da churrasqueira e da torcida. “A linha Legado 1855 entrega o padrão de excelência que a tradição do churrasco merece. Escolher o Renato Gaúcho é enaltecer a nossa capacidade de ‘superar cortes’ e focar a reunião em torno da mesa e na torcida pelo futebol”, afirma Mario Casanova, diretor de Marketing, Marketplace e Ecommerce da Swift. “Ao posicionar a linha Legado 1855 nesse nicho, a Swift transforma um hábito cultural enraizado em uma oportunidade de consumo de maior valor agregado”.
O investimento acompanha a relevância crescente do churrasco na rotina dos brasileiros. Segundo a Kantar, cerca de 35 milhões de pessoas mantêm o hábito de fazer churrasco semanalmente, com frequência média de 1,7 vez por semana entre os consumidores mais assíduos, reforçando o potencial da categoria para ações de marca que unem tradição, convivência e entretenimento.
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