Quem costuma pegar a estrada sabe que algumas lembranças da viagem acabam indo parar no porta-luvas, na mochila ou na estante de casa. É justamente essa relação afetiva com o caminho que a Rede Graal decidiu explorar em sua nova campanha, criada em parceria com a Coca-Cola.
Batizada de Graal Collection, a iniciativa apresenta cinco copos colecionáveis desenvolvidos por artistas contemporâneos brasileiros. A edição limitada transforma elementos familiares a quem viaja de carro em ilustrações de cores vibrantes e diferentes estilos visuais.
Os trabalhos são assinados por Clara Leff, Igor Brasa, Pardal, Versatilab e Vinícius Targa, convidados a interpretar esse imaginário a partir de suas próprias linguagens artísticas.
A coleção chega às 54 lojas da Rede Graal acompanhada de uma promoção que combina alimentação e os itens colecionáveis. Até 17 de dezembro, quem comprar um dos cinco combos participantes poderá acrescentar um copo por R$ 4,90. Fora da promoção, cada unidade será vendida por R$ 14,90.
Segundo Ailson Rolemberg, Gerente de Marketing, a proposta criativa é prolongar a relação do consumidor com os momentos vividos durante o percurso. “Observamos um comportamento recorrente entre os viajantes que passam por nossas unidades: o desejo de levar consigo uma lembrança do caminho. A Graal Collection transforma essa relação em uma experiência afetiva, conectando os produtos da rede a peças criadas por diferentes artistas brasileiros”, afirma.
Cinco combos acompanham a coleção
A campanha associa cada opção de alimentação a um dos combos da promoção. O Classic Collection traz pão de queijo, Coca-Cola e pastel de nata, enquanto o Duo Collection reúne coxinha, quibe, Coca-Cola e pastel de nata.
Já o Hit Collection inclui cheeseburger, Coca-Cola e pastel de nata. O Star Collection é composto por cheese salada, Coca-Cola e pastel de nata, e o Special Collection traz beirute de frango, Coca-Cola e pastel de nata.
A ideia é contemplar diferentes ocasiões de consumo, de uma parada rápida e individual a refeições compartilhadas durante a viagem.
Campanha
Criada pela FourHands, a ação promocional começou em 13 de agosto e segue até 17 de dezembro. A comunicação foi planejada para aparecer em diferentes momentos da jornada de quem passa pelos complexos rodoviários da marca.
Dentro das unidades, as peças estão distribuídas desde as áreas de entrada e saída até mesas e balcões, além de móbiles instalados no teto. Fora dos estabelecimentos, a campanha ganha mídia digital nos canais Meta, Google e Pinterest, além de ações geolocalizadas e formatos interativos.
Um filme também integra a estratégia digital e apresenta a Graal Collection ao público, conectando a rotina das paradas na estrada à possibilidade de levar para casa uma pequena memória visual da viagem.
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