Adria completa 75 anos em 2026 e lança uma campanha comemorativa criada pela Crispin. Com o conceito “Adria Nas mesas da sua vida”, a comunicação aborda a presença da marca em diferentes momentos da vida dos consumidores e acompanha as mudanças nas famílias, nos hábitos e nas relações ao longo das gerações.
A campanha tem como principal elemento a mesa, apresentada como ponto de encontro para refeições, conversas e comemorações. A proposta relaciona esse espaço cotidiano à história de Adria, presente nos lares brasileiros desde 1951.
O filme de 30 segundos acompanha um casal em diferentes fases da vida. A narrativa começa no primeiro encontro e passa pela compra da primeira casa, o nascimento da filha e a chegada à maturidade. Enquanto personagens, ambientes e relações mudam, a mesa permanece presente nas diferentes situações.
“Adria é uma marca que acompanha as mudanças de hábitos, as novas tradições e as receitas que passam de geração em geração, sempre preservando seu lugar à mesa. Esta campanha celebra os vínculos construídos ao longo dos anos e reconhece que as mesas estão cada vez maiores, mais diversas e abertas a novas histórias”, afirma Lucimara Andrade, gerente executiva de Marketing da categoria de Massas da M. Dias Branco.
A mesma proposta aparece na identidade visual da campanha. Diferentes formatos de massas são utilizados como molduras para destacar cenas e pessoas reunidas ao redor da mesa. O recurso integra o produto à comunicação sem colocá-lo como único elemento das peças.
Segundo a agência, a campanha também procura abordar os 75 anos de Adria a partir das mudanças nas configurações familiares e nos hábitos dos consumidores, conectando a história da marca ao presente.
“Para celebrar os 75 anos de Adria, partimos de um elemento simples, mas carregado de significado, a mesa. É nela que a marca deixa de ser apenas um produto e se torna presença, acompanhando encontros, mudanças e histórias que atravessam gerações. A campanha olha para esse legado sem ficar presa ao passado, mostrando que Adria continua relevante nas novas configurações de família e nas mesas que ainda serão construídas”, afirma André Kassu, CO-CEO da Crispin.
Além do filme, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais e outras ativações comemorativas previstas para acontecer ao longo do ano.
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