Em tempos de competição mundial, quando milhões de brasileiros repetem rituais, escolhem a mesma camisa da sorte e evitam mudar qualquer detalhe da rotina nos dias de jogo, o QuintoAndar decidiu entrar na corrente. A plataforma imobiliária adotou temporariamente o nome SextoAndar em seus canais digitais, numa ação inspirada pelas superstições que costumam acompanhar a paixão nacional pelo futebol.
A movimentação começou a ganhar atenção após a publicação de um vídeo enigmático nas redes sociais da empresa, que sugeria uma mudança de identidade. A iniciativa também repercutiu entre executivos da companhia no LinkedIn e entre criadores de conteúdo ligados à Banca Digital.
Agora, a alteração passa a valer oficialmente em todos os ambientes digitais da marca. A identidade visual atualizada aparece nas redes sociais, no aplicativo e até no endereço sextoandar.com.br, que direciona os usuários para a plataforma.
Desenvolvida em parceria com a agência Fbiz, a ação é apresentada por meio do filme “SextoAndar”, que faz referência aos pequenos rituais e crenças populares que costumam surgir quando a torcida se mobiliza em torno da Seleção.
“Quando um país inteiro transforma um número em símbolo de união, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sofá de casa vira um lugar de conexão e altas emoções compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualização no nome é nosso jeito de participar desse momento tão único de torcida e vibração”, afirma Flávia Mussalem, Diretora de Marketing do QuintoAndar.
A campanha conta ainda com a participação de criadores de conteúdo ligados ao universo esportivo, como Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier e Luana Maluf, além de nomes do segmento de lifestyle, entre eles Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini.
Para Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, a ideia parte de um comportamento bastante familiar aos brasileiros. “Quando o assunto é futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o período da competição, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda.”
A iniciativa integra o projeto QuintoAndar na Conversa, frente de marketing que utiliza formatos social-first para aproximar a marca de temas que movimentam grandes discussões coletivas e fazem parte do cotidiano dos consumidores.
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