O Carnaval segue sendo um dos momentos mais relevantes para o mercado de beleza no Brasil, não apenas pelo aumento no consumo, mas pela intensa busca por referências de maquiagem que traduzam criatividade, liberdade e experimentação. De olho nesse comportamento e reforçando seu posicionamento como radar de tendências, Quem Disse, Berenice? estreia o Carna Berê, campanha que combina inovação em mídia, conteúdo nativo e presença multicanal.
A iniciativa marca a entrada da QDB na utilização do Category Search Hub do TikTok no Brasil, formato voltado para buscas dentro da plataforma. A estratégia transforma termos altamente pesquisados durante o período, como “make de carnaval” e “make que não derrete”, em uma experiência imersiva, conectando o consumidor a uma página dedicada com conteúdos pensados para responder dúvidas reais de quem está se preparando para a folia.
A proposta vai além da presença digital. Com uma estratégia que integra ações online e offline, QDB reforça a maquiagem como ferramenta de autoexpressão e criatividade, estimulando o público a testar novas produções e assumir o protagonismo do visual carnavalesco.
“Carna Berê é uma campanha pensada para consolidar QDB como pioneira no TikTok e como marca de maquiagem referência neste Carnaval. Ao apostar na plataforma e em um formato inédito, colocamos também o consumidor no centro com conteúdo nativo, relevante e alinhado às suas reais buscas e necessidades – e isso é ser radar de make”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Por trás da estratégia, o social listening teve papel central. A partir da análise de conversas e buscas, a marca estruturou três grandes frentes de conteúdo. A primeira foca em durabilidade, resistência e conforto — atributos essenciais para quem enfrenta longas horas de festa. A segunda entrega tutoriais práticos, com dicas de aplicação de brilho e cor. Já a terceira atende quem tem pouco tempo, oferecendo soluções rápidas para aderir às tendências maximalistas mesmo na correria do Carnaval.
Visualmente, o Carna Berê mergulha no conceito de surrealismo tropical, misturando cores intensas, maximalismo e referências da cultura brasileira. Para levar esse universo para além das telas, a campanha ganha as ruas de São Paulo com a participação das influenciadoras Angélica Silva (@angelic4silva), Gabi Adie (@gabiadie) e Luiza Parente (@luizaparente). Com produções marcadas por cores vibrantes, texturas ousadas e combinações inesperadas, elas ampliam a presença da marca no ambiente urbano e funcionam como catalisadoras de inspiração para o público. O conceito também ganha vida em um fashion film, criado para potencializar o alcance da campanha nas plataformas digitais.
“O ponto de partida da ideia foi entender o TikTok como um ambiente de descoberta e não apenas de entretenimento. A partir dessa leitura, desenhamos uma estratégia em que a marca responde a intenções reais do público, transformando mídia em conteúdo relevante”, afirma Felipe Pacheco, Diretor de Criação da W3haus, agência responsável pela criação da campanha.
O surrealismo tropical do Carna Berê também ultrapassa o território digital ao marcar presença no esquenta de Carnaval da revista Glamour, uma das principais publicações de moda e beleza do país. A ação inclui o patrocínio do Bloquinho da Glamour, que abriu oficialmente o calendário carnavalesco em São Paulo no dia 29 de janeiro.
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