A Quatá estreia uma nova campanha para divulgar seu novo posicionamento de marca em 2025. Viver intensamente os momentos felizes da vida, celebrar com amigos e família, são os sentimentos que marcam o novo posicionamento de Quatá, estimulando o consumidor a pensar no momento presente, com o convite: Curta o agora, agora.
Uma ampla pesquisa foi encomendada pela marca, que revelou o perfil e o momento atual do consumidor. Entre os destaques que contribuíram para a construção do reposicionamento da marca, a pesquisa mostra a vida cheia com o profissional e pessoal se misturando: 67% dos entrevistados afirma estar buscando aprimorar suas escolhas para ter mais qualidade de vida. Já 54% dos entrevistados diz que aprecia a simplicidade, uma vida equilibrada, com tempo para as coisas e as pessoas que ama e 53% reconhece o valor da sua jornada e que pode alcançar ainda mais. “O ponto de partida para criar uma marca forte é conhecer em profundidade o seu consumidor e essa foi a principal jornada percorrida ao longo de 2024. Esses estudos alicerçam o reposicionamento de Quatá para 2025”, explica Luis Gennari, CEO da Quatá.
O equilíbrio entre reconhecer a herança da marca e ganhar intimidade com o consumidor são os pilares para um verdadeiro e potente posicionamento. “O reposicionamento da Quatá busca reconhecer as fortalezas da marca em sintonia com as verdades e necessidades do consumidor, num tom de voz mais próximo, alto astral e conectado. Valorizar os muitos pequenos momentos de alegria e prazer onde a Quatá já está presente com amigos e família é “curtir o agora, agora”. De verdade”. complementa Ricardo Fernandes Diretor de Marketing da Quatá.
A campanha envolverá uma comunicação 360, incluindo desde mídia OOH, passando por estratégia digital, marketing de influência, imprensa, canais de TV, rádio e Internet. Além disso, a Quatá inovou todas as embalagens de seu portfólio, traduzindo a essência de uma identidade visual contemporânea, leve, alegre e fluida. “O redesign da marca e de suas embalagens, desenvolvido pela Dragon Rouge, foi inspirado em seu novo posicionamento, que reforça ainda mais a confiança que os consumidores têm na Quatá e destaca a espontaneidade de uma atitude positiva e autêntica, capaz de trazer mais prazer para o dia a dia”, complementa Fernandes.
Para o desenvolvimento do reposicionamento da marca Quatá, a consultoria Amelie Consulting mergulhou profundamente na história da marca, dos fundadores, suas motivações, valores, diferenciais e um entendimento profundo dos dilemas de vida e necessidades do consumidor. Entre os destaques da campanha, uma ação em formato de teaser, chega em mais de 6 mil diferentes pontos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro como outdoor, prédios, tótens, relógios de rua, convidando o público a abaixar o volume do caos do dia a dia e pensar no melhor, agora. As mensagens trazem reflexões e sugestões como essa:
A segunda etapa da campanha terá presença omnichannel. Nos canais de TV, a Quatá contará histórias emocionantes, em filmes de 30″, que mostrarão a correria do dia a dia, chamando a atenção para a importância de parar, dar uma pausa e viver aquele momento especial do agora. Segundo Wilson Mateos, cofundador e CCO da agência 11:11, The Challenger Company, o mercado de lácteos está aquecido, com diversas opções de boa qualidade. Dessa forma, o consumidor precisa de uma motivação, além do racional, para fazer sua decisão de compra. “Por isso, nós da 11:11 estamos animados com o desafio de criar uma conexão emocional entre Quatá e as pessoas, traduzindo pela primeira vez em uma grande campanha, a personalidade dessa marca líder em diversos segmentos e multicampeã em premiações mundiais de queijo. Queremos estabelecer um novo jeito de se comunicar no segmento”.
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