Depois de renovar seu portfólio no mercado brasileiro, PURINA PRO PLAN® abre uma nova frente de comunicação no país. A marca coloca em circulação a campanha global “Alcance o Excepcional”, criada pela Leo Burnett, com uma estratégia que combina mídia, influência e conteúdo especializado para aumentar sua presença entre os responsáveis por cães e gatos.
A comunicação acompanha o reposicionamento da linha e coloca ciência e nutrição avançada como protagonistas. A proposta é mostrar como uma alimentação desenvolvida para diferentes fases da vida e necessidades específicas pode contribuir para que os pets desenvolvam todo o seu potencial.
“Com o relançamento de PURINA® PRO PLAN®, queremos reforçar a nossa proposta de unir ciência e nutrição avançada para atender às necessidades individuais de cães e gatos. ‘Alcance o Excepcional’ traduz esse novo momento da marca e amplia a conversa com os responsáveis por pets, mostrando o papel que uma nutrição de ponta pode ter para que os pets vivam todo o seu potencial”, afirma o head de marketing da Nestlé PURINA ® no Brasil, Denis Nakashima.
Campanha prevê mais de 125 milhões de impressões digitais
Para ganhar escala, a estratégia foi desenhada em diferentes frentes. O plano 360° contempla mídia digital, mídia exterior, veículos especializados e produção de conteúdo com influenciadores e médicos-veterinários. A expectativa da marca é ultrapassar 125 milhões de impressões no digital, além de alcançar mais de 52 milhões de impactos em mídia exterior.
No OOH, a presença ficará concentrada no estado de São Paulo, com ações na capital paulista, em Campinas e Ribeirão Preto. As peças ocuparão espaços como shoppings, elevadores, relógios de rua e outdoors, com adaptações do filme da campanha para as características de cada formato.
Já no ambiente digital, a estratégia de influência permitirá que a comunicação ultrapasse as fronteiras paulistas e alcance consumidores de outras regiões do país.
Performance, rotina com os pets e ciência orientam conteúdo
A frente de influência segue três territórios trabalhados globalmente por PURINA PRO PLAN®. Um deles é Performance, com a participação de nomes reconhecidos em suas áreas de atuação para explorar a busca por resultados e evolução.
Outro eixo, chamado “Excepcional todos os dias”, aborda a relação cotidiana entre responsáveis e seus animais de estimação. O terceiro território é dedicado à Ciência e Recomendação Veterinária, com médicos-veterinários ajudando a traduzir informações sobre nutrição de maneira técnica e acessível.
Com a campanha, PURINA PRO PLAN® transforma o relançamento do portfólio em uma estratégia mais ampla de construção de marca no Brasil. A comunicação também destaca a estrutura científica por trás dos produtos: globalmente, as soluções da companhia são desenvolvidas com o apoio de uma equipe formada por mais de 500 cientistas.
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