A Next, agência do Grupo Dreamers, é a nova parceira de comunicação do Giraffas, rede de refeições. O trabalho contempla a estratégia e a execução da comunicação 360º da marca, reunindo campanhas institucionais e promocionais para diferentes plataformas e canais.
Com mais de 400 unidades distribuídas em 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, o Giraffas chega à Next em um momento de expansão e evolução de sua estratégia de marca. O desafio da agência será traduzir esse movimento em comunicação, reforçando atributos históricos como a proximidade com os brasileiros e a comida de verdade, ao mesmo tempo em que amplia a conexão com diferentes públicos, canais e ocasiões de consumo.
O escopo inclui o desenvolvimento de campanhas para produtos, lojas e canais digitais, além de mídia on e off-line, redes sociais, comunicação de ponto de venda (PDV), promoções e ativações integradas.
“O Giraffas vive um momento importante de evolução, ampliando sua presença, seus canais e as ocasiões em que faz parte da rotina dos clientes, sem perder aquilo que sempre nos diferenciou: alimentar os brasileiros com comida de verdade. A chegada da Next vem para potencializar essa estratégia na comunicação, com uma visão integrada da marca e capacidade de transformar nossos movimentos de negócio em ideias relevantes para diferentes públicos e plataformas”, afirma Luciana Morais, Diretora de Marketing, Trade e Comunicação do Giraffas.
“Trabalhar com a maior rede de refeições completas do país traz uma responsabilidade enorme de negócio, mas também criativa. O Giraffas tem uma história marcada por campanhas que conquistaram espaço na memória e no cotidiano dos brasileiros. Nosso desafio é partir da força desse legado para construir novos capítulos, combinando criatividade, relevância cultural e uma visão integrada de comunicação capaz de acompanhar o momento de evolução da marca”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
A operação será conduzida por uma estrutura multidisciplinar que integra Atendimento, Planejamento, Criação, Conteúdo, Mídia e Gestão de Projetos. Os primeiros trabalhos desenvolvidos em parceria já estão em andamento e incluem a comunicação de um novo produto do Giraffas, com lançamento previsto para este segundo semestre.
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