A Pringles lançou uma música inédita com o cantor Xand Avião, que celebra a temporada das animadas festas de São João, comemorada em todo o nordeste brasileiro. A ação está conectada com a estratégia de expansão comercial de Pringles na região, anunciada no último mês.
O nome da canção “Dá um Pop”, reforça os pilares de originalidade e autenticidade da marca, que foi a pioneira no segmento de batatas perfeitamente empilhadas na lata. A campanha criativa foi desenvolvida pela agência Media.Monks. A região passa a ser parte fundamental para a consolidação de Pringles no mercado nacional. Nesse contexto, com o objetivo de garantir ainda mais originalidade em suas comunicações com diferentes comunidades e públicos, a marca se une ao cantor e compositor Xand Avião, um dos ex-vocalistas da banda Aviões do Forró (2002-2018).
“Cada sabor uma sensação, um pop com emoção”, reforça o verso na voz de Xand, em referência ao som que a lata de Pringles emite ao ser aberta. A letra cocriada pelo artista também remete à originalidade da marca, independentemente do sabor, seja Original, Creme e Cebola, Queijo, Churrasco ou Cheddar & Bacon, “Ela não tem igual, Pringles, a original”, canta Xand na faixa de forró. O hit de Xand Avião “Dá um Pop” é uma das iniciativas da campanha “Dê um POP no seu São João”, de Pringles. A comunicação visa mostrar que despertar o lado original é uma das formas mais leves e interessantes de levar a vida. “Gerar conexões genuínas com diferentes comunidades sempre foi um dos grandes diferenciais da marca. Acreditamos que iniciar esta aproximação com os consumidores do Nordeste por meio das festas de São João, conhecidas por sua originalidade e autenticidade, é algo que somente Pringles poderia fazer”, pontua Ângela Pozenato Viana, gerente sênior de marketing da Kellanova.
De acordo com Ícaro de Abreu, diretor executivo de criação da Media.Monks, trabalhar com Xand Avião em uma campanha criada para fortalecer a presença da marca no Nordeste foi um momento especial. “Estamos felizes com este processo criativo, em que destacamos a cultura popular do São João apresentando um verdadeiro hit musical que será impulsionado por diversos influenciadores locais”. “A escolha de Xand Avião não foi por acaso. Ao longo do processo criativo, ele se envolveu com o time de trabalho e com a história que construímos, se tornando um parceiro que legitima a nossa campanha. Ele foi o artista que deu um verdadeiro pop no forró eletrônico da região”, completa Bruno Rocha, Diretor de Comunicação de Marcas da Kellanova para a América Latina.
Ficha Técnica:
Managing Director: Marina Pires
Diretora de Grupo de Contas: Isabella Dell’ Antonia
Account Director: Julia Toledo
Account team: Larissa Geres, Giulia Bressane e Stephanie Humel
Executive Creative Director: Ícaro Abreu
Group Creative Director: Paulo Asano e Alessandra Muccillo
Diretora de Criação: Melissa Castagnari
Equipe de criação: Danilo Spinussi, Julia Miranda, Alina Paradiso e Larissa Santiago
Equipe de conteúdo: Deborah Xavier, Rafaella Roba, Thiago Seixas e Gustavo Laranjeiras
Criadores: Luccas Belfort e Diana Martins
Head de estratégia: Quentin Mahé
Equipe de estratégia: Mariana Perez e Nadia Cardoso
Diretor de Mídia: Caio Cezar
Equipe de mídia: Marlene Quissola e Lara Grossi Sigoli
Data: Rafael Mondejar e Thiago Borbolla
Pesquisa Cultural e Insights: Fabiano Carvalho
Produção Executiva: Luiza Teani e Gabriela Carvalho
Produção: Bruno Silva
Pós-produção: Poliana Pompeo
Produção de áudio: Henrique Meyer
Editor: Maria Paula Kemmer
Motion: Dan Leal
Produtora: A21 Filmes
Diretor: Vitor Hugo Santana
DOP: Marcelo Batista
1 AC: Caio Doll
2 AC: Guilherme Dubai
Arte: Boca
Gravador de som: Pier Valencise
TP: Cainan Martins
EP: Vitão Olivieri
Set manager: Marylu Garcia
Cliente: Bruno da Rocha, Ângela Pozenato Viana, Marília Paro, Giovanna Castro e Isabella Scarpitta
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