A Assembleia Geral das Nações Unidas designou o dia 1º de outubro como o Dia Internacional do Idoso. E a Plenitud, marca de produtos para incontinência urinária da Kimberly-Clark, para ressignificar a data no mês em que ela é celebrada, apresenta a campanha “Repensemos como nos vemos”. A ação tem o objetivo de apoiar a causa da maturidade e ajudar a gerar uma mudança de comportamento na sociedade para desconstruir a discriminação etária.
Segundo dados da ONU, a população com mais de 60 anos cresce 3% ao ano, mais do que outras faixas etárias. Em 2030, por exemplo, os idosos serão o segundo maior grupo, e em 2050, 27,5% da América Latina terá 60 anos ou mais. Essa nova geração de idosos não só se tornará a maioria da população, mas também será responsável por questionar os estigmas e estereótipos associados à terceira idade.
Nesse sentido, Plenitud quer ajudar a estimular conversas sobre o tema com a campanha, que acontece no ambiente digital e conta a participação da apresentadora e sexóloga Penélope Nova (@penelope_nova), do influenciador Leonardo Dacardia e a Vovó Maria. Todos vão mostrar, de forma real e divertida, como a sociedade pode enxergar os idosos de uma nova forma. São diversas peças que mostram a desconstrução de estereótipos e a superação de preconceitos por muitos com idade acima de 60 anos.
“Com a campanha, queremos ajudar a promover diálogos, fomentar a educação, questionar estigmas e mobilizar esforços para a erradicação dos estereótipos em relação aos idosos. Queremos trazer essa reflexão de como a sociedade enxerga o público da terceira idade. Por isso a provocação “Repensemos como nos vemos”, mostrando a expectativa x realidade de forma leve e divertida. Os dados de pesquisa e o comportamento desse público estão aí para mostrar como é a realidade e como devemos olhá-la”, explica Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.
O planejamento de mídia e o conteúdo da campanha são da FCB. Já a estratégia de influenciadores é da agência PROS. Além disso, a marca dispõe de um website com dicas-chave tanto para quem chega a essa fase como para aqueles que cuidam de idosos, contribuindo para a conscientização geral que se pretende gerar na população: https://www.vivaplenitud.com.br/.
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