A Piracanjuba estreia sua primeira campanha criada pela AlmapBBDO com um conceito que parte da pronúncia pausada e quase automática do seu nome. Quem nunca falou “Pi-ra-can-ju-ba” separando as sílabas? Esse jeito peculiar de pronunciar virou um ativo poderoso e, agora, ganha protagonismo em uma campanha nacional que pretende ampliar ainda mais a conexão com o consumidor.
A ideia criativa parte do princípio de que tudo o que é “si-la-ba-do” ganha um status especial e, por isso, remete à Piracanjuba. A partir desse insight, a campanha se desdobra ao longo do ano em uma série de filmes que retratam cenas do cotidiano com leveza e humor, criando identificação imediata com o público enquanto destacam a diversidade do portfólio da marca.
O primeiro filme já deixa claro o tom da campanha ao brincar com receitas do dia a dia: não é apenas uma torta de limão, mas uma “tor-ta-de-li-mão” quando feita com produtos Piracanjuba.
“Todo mundo já ouviu ou falou Pi-ra-can-ju-ba separando as sílabas. Nessa campanha, resgatamos esse asset proprietário da marca e levamos, com uma pitada de humor, essa forma de soletrar para o cotidiano das pessoas, mostrando que situações simples do dia a dia ficam ainda melhores com nossos produtos”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
A iniciativa também está alinhada ao planejamento estratégico da companhia para 2026, estruturado em três frentes: rejuvenescimento, regionalização e reposicionamento. A campanha, nesse contexto, combina memória afetiva com uma linguagem contemporânea, buscando dialogar com diferentes públicos sem perder sua essência.
“Quando começamos a trabalhar com Piracanjuba, ficou claro que a marca já tinha um ativo muito forte na memória das pessoas: a forma como todo mundo naturalmente fala ‘Pi-ra-can-ju-ba’. A ideia criativa foi evoluir esse gesto espontâneo, levando a lógica das sílabas para o cotidiano das pessoas e transformando esse ritmo em uma forma de destacar qualidade nas receitas. Porque existe escondidinho e existe es-con-di-di-nho quando é feito com Piracanjuba. É uma maneira proprietária e muito brasileira de inaugurar essa parceria”, destaca Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO.
Com presença em TV aberta, mídia digital, redes sociais e OOH, a campanha terá abrangência nacional, além de desdobramentos regionais.
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