A Piccadilly criou uma comunidade para aproximar consumidoras da comunicação da marca. Batizada de Piccadilly Por Elas, a iniciativa prevê produção de conteúdo, participação em eventos e ativações e a possibilidade de integrantes aparecerem em futuras campanhas institucionais e comerciais.
A seleção será feita por meio de inscrições online e curadoria interna. As participantes poderão compartilhar experiências com os produtos em suas próprias redes, enquanto parte desse conteúdo poderá ser amplificada nos canais oficiais da empresa. O programa também prevê benefícios exclusivos.
“O comportamento das consumidoras mudou. Hoje elas querem participar das conversas, compartilhar experiências e influenciar as marcas das quais fazem parte. O Piccadilly Por Elas nasce para transformar essa relação em uma construção contínua, baseada em diálogo, pertencimento e autenticidade, ampliando a estratégia de comunidade”, afirma Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.
UGC ganha espaço na estratégia de influência
O programa acompanha uma mudança na atuação da Piccadilly com influenciadores. A empresa passa a priorizar conteúdos produzidos pela própria comunidade e amplia a participação de UGC (User Generated Content), além de trabalhar com nano, micro e macro influenciadoras.
Nomes de maior alcance que já fazem parte do squad da marca, como Carolina Dieckmann e Tati Machado, continuam na estratégia.
“A proposta acompanha uma tendência crescente de valorização de conteúdo autêntico e relações de confiança nas redes sociais. Em vez de concentrar a comunicação em poucas vozes, a PICCADILLY amplia o número de criadoras e incentiva a participação de consumidoras que já possuem uma relação genuína com a marca, colocando a nossa cliente no centro da conversa, como protagonista”, completa Flávia.
O Piccadilly Por Elas será incorporado à comunicação da empresa em redes sociais, campanhas, franquias, lojas multimarcas e e-commerce.
