Do Maracanã à Usina de Itaipu, algumas das obras mais conhecidas do Brasil aparecem na campanha que celebra os 90 anos da Votorantim Cimentos. A empresa, que iniciou sua história com uma fábrica em Votorantim (SP), hoje atua em nove países e relembra sua participação em projetos realizados ao longo dessas nove décadas.
Com o conceito “Há 90 anos construindo o futuro”, a comunicação reúne grandes projetos de infraestrutura e cenas cotidianas para relacionar a história da companhia à sua presença no dia a dia das pessoas.
O filme de 1 minuto e 30 segundos passa pelo Maracanã, Ponte Rio-Niterói, Usina Hidrelétrica de Itaipu e Viaduto do Chá, obras que tiveram participação da Votorantim Cimentos. Fora do Brasil, a CN Tower, em Toronto, no Canadá, também integra a produção.
O filme utiliza ainda inteligência artificial em uma breve homenagem a Antônio Ermírio de Moraes, ex-presidente do Grupo Votorantim e membro da família acionista da Votorantim Cimentos.
Seu Jorge dá voz à campanha
A trilha original explora os diferentes sentidos da palavra “construir”, tanto em referência às obras físicas quanto às histórias pessoais retratadas no filme.
Desenvolvida internamente pela OMZ, agência responsável pela conta da Votorantim Cimentos, a música traz o refrão “Construir é da gente”. A composição foi gravada por músicos profissionais da MPB e interpretada por Seu Jorge.
“A trajetória da Votorantim Cimentos se confunde com a história do Brasil e com a história de cada um de nós. A empresa ajudou a construir o nosso país, fez e segue fazendo parte de momentos importantes de muitas famílias. Essa campanha é uma oportunidade de celebrar os 90 anos e também agradecer, reconectar e emocionar milhões de pessoas que fazem parte do nosso dia a dia, que convivem com nossas obras, que sonham com tudo aquilo que podemos construir juntos. Porque construir é da gente, está no nosso DNA. E seguiremos assim, ajudando a construir o presente e o futuro”, diz Geraldo Magella, gerente geral global de Comunicação e Marca da Votorantim Cimentos.
“Com todo este trabalho, mostramos como a Votorantim Cimentos está conectada aos momentos que transformam a vida dos brasileiros, da conquista da casa própria às grandes obras que marcaram o desenvolvimento do país. O cimento deixa de ser um material de construção e passa a representar o elo entre sonhos, conquistas e histórias humanas que atravessam gerações”, afirma Mayra Cordeiro, CCO da OMZ.
Na televisão, o filme de 90 segundos estreia em um “golden break” exclusivo na abertura do Jornal Nacional, da TV Globo. A campanha também terá veiculação em TV por assinatura e emissoras de rádio das principais capitais brasileiras.
Nos jornais impressos, sobrecapas reproduzem embalagens das marcas de cimento Votoran, Poty, Tocantins e Cimento Itaú, com versões adaptadas de acordo com os mercados de distribuição de cada uma.
A comunicação também terá presença digital, com vídeos, displays, publieditoriais, newsletters e conteúdos para redes sociais. Em São Paulo, a Votorantim Cimentos ocupará ativos digitais do Aeroporto de Congonhas, incluindo Mega LEDs, Circuito Premium, Túnel de LED e Circuito Experience.
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