Em entrevista ao portal Marcas Pelo Mundo, conduzida pela jornalista Elisangela Peres, Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Perdigão, compartilhou os bastidores de um ano de transformações para a marca que é sinônimo de tradição nas mesas brasileiras. A conversa revelou uma Perdigão atenta ao consumidor, estratégica em suas decisões e inovadora em suas campanhas.
O ano de 2024 foi um marco para a Perdigão, com direito a rebranding, campanhas memoráveis e presença de peso no esporte com o patrocínio da NFL no Brasil. Mas a comemoração está longe de acabar. Em 2025, Perdigão continua a celebrar seu legado com uma série de ações que reforçam seu posicionamento.
No primeiro trimestre deste ano, a empresa lançou uma edição limitada do Mini Chicken em formato de coração, símbolo da identidade visual da marca. A iniciativa tem sido um sucesso comercial e afetivo, conquistando o consumidor pelo apelo visual e emocional.
O vínculo com a NFL, iniciado no ano anterior, também se intensificou. A Perdigão marcou presença no evento NFL in Brasa, considerado o maior fora dos Estados Unidos, com ativações de marca, oportunidades para fotos e uma experiência gastronômica completa. A linha Perdigão na Brasa ganhou cortes bovinos e, para promover a novidade, a marca trouxe o cantor Michel Teló como novo embaixador. Ao lado de Ivete Sangalo, que já representa a marca, Teló reforça a ligação da Perdigão com a música brasileira e o churrasco, duas paixões nacionais.
Em 2025, a marca também intensificou sua presença nas transmissões esportivas, patrocinando o Campeonato Brasileiro e a Copa do Brasil na TV Globo. Com essas ações, reforça seu propósito de estar presente onde o consumidor está — em momentos de lazer, confraternização e, claro, boa comida.
Por trás dessa estratégia de comunicação, há uma forte estrutura baseada em dados. A BRF, companhia que detém a marca Perdigão, conta com uma área especializada em pesquisa e inteligência de mercado, que alimenta constantemente as decisões de marketing. Ferramentas de inteligência artificial, CRM e dados coletados via chatbot são utilizados para mapear comportamentos e tendências.
Em relação às tendências de consumo, a Perdigão tem observado uma crescente demanda por praticidade e alimentação equilibrada. Para responder a esse movimento, a empresa expandiu a linha Meu Menu, que antes se restringia a massas, com o lançamento de cinco marmitas completas: estrogonofe de frango com arroz, frango cremoso com arroz e brócolis, lombo com arroz e cenoura, feijoada com arroz e couve, e uma versão de Feijoada individual. Os sabores foram definidos com base em pesquisa com consumidores, garantindo aderência às preferências do público e alinhamento com o posicionamento da marca, de oferecer sabor com praticidade.
Para garantir sua relevância em um mercado altamente competitivo, a Perdigão aposta em presença constante nos principais canais de comunicação e eventos de grande audiência. A marca tem buscado estar onde seus consumidores estão, promovendo ações que realmente se conectam com os valores e hábitos do público. A participação em eventos como a Copa do Nordeste e o investimento contínuo em comunicação para suas submarcas são parte da estratégia de reforçar a sua identidade em ocasiões específicas de consumo.
No esporte, a marca se prepara para estar novamente presente no segundo jogo da NFL no Brasil, previsto para setembro, reforçando seu vínculo com o churrasco como símbolo de confraternização.
A entrevista também trouxe à tona as iniciativas de sustentabilidade da BRF, com destaque para a marca Qualy, que recicla 100% das embalagens de margarina comercializadas, em parceria com a Eu Reciclo. A ação já resultou na reciclagem de mais de 800 milhões de potes, gerando impacto positivo em cooperativas e famílias envolvidas na cadeia de reciclagem.
E o que esperar do restante de 2025? Segundo Secaf, o ano será repleto de novidades. O desenvolvimento de produtos segue a todo vapor, com novas soluções em fase final de testes no chamado “funil de inovação” da companhia. Submarcas como Perdigão Ouro e Chester Perdigão também prometem lançamentos relevantes.
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