O próximo sábado marca o pontapé inicial de mais uma temporada do campeonato estadual mais relevante do futebol brasileiro no primeiro semestre. Agora com o novo Naming Rights Paulistão Casas Bahia, o torneio chega à edição de 2026 como um produto esportivo cada vez mais alinhado aos modelos das grandes ligas internacionais, com foco em competitividade, ritmo e múltiplas experiências para o torcedor.
À frente dessa transformação está a Federação Paulista de Futebol, em parceria com a LiveMode, que assumiu papel central na estruturação comercial e de mídia da competição. A chegada do novo naming rights, Casas Bahia, reforça esse novo momento e amplia a presença de grandes marcas em um campeonato que vai além do campo.
Outro destaque desta edição é o retorno da Itaipava ao Paulistão. A marca, historicamente ligada ao futebol paulista, volta ao torneio como cerveja oficial. O portfólio de patrocinadores do Paulistão Casas Bahia em 2026 evidencia a força do campeonato como plataforma de comunicação. Assaí, Aurora, Bet365, Bet7K, Betano, Bis, Casas Bahia, Clear, Dorflex, Energizer, Itaipava, Latam, Pedigree, Rivalo e Sil integram o time de marcas que apostam no alcance e na relevância do torneio.
No quesito distribuição, o estadual paulista mantém uma estratégia robusta e multiplataforma. Os jogos serão exibidos na Record, na TV aberta; no YouTube, pela CazéTV, com streaming gratuito; e também na Warner Bros. Discovery, por meio da TNT e do HBOMax, garantindo presença tanto na TV por assinatura quanto no streaming pago.
Para Rodrigo Iorio, Head de Negócios da LiveMode, o momento vivido pelo Paulistão é resultado direto da evolução do produto. “O Paulistão Casas Bahia atingiu um nível de maturidade comercial comparável às maiores ligas do planeta. O modelo da competição, desenhado para ser ágil e atraente do início ao fim, permitiu que a LiveMode construísse oportunidades únicas para as marcas. A manutenção de grandes parceiros como Unilever, Mondelez, Dorflex e Assaí, somado à chegada de novos gigantes, comprova que estamos entregando o produto mais valioso do futebol brasileiro neste primeiro semestre.”
A visão estratégica também se reflete na experiência do público e na entrega para os anunciantes, como destaca Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da LiveMode. “Inspirar o modelo da competição nas grandes ligas mundiais é um compromisso com a credibilidade e a força do campeonato. Nossa estratégia garante que, seja na Record, no YouTube/CazéTV ou na TNT/HBOMax, o torcedor terá uma experiência de alta qualidade e as marcas terão uma visibilidade sem igual na maior competição do país no primeiro semestre.”
Criado por: Felipe Hideki
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