Poucas datas no calendário brasileiro carregam tanta carga emocional quanto a Páscoa. É quando o chocolate deixa de ser apenas um produto e assume o papel de gesto, afeto e presença. Não à toa, a sazonalidade está entre as mais relevantes para o consumo no país.
Com mais de 110 anos de história no Brasil, a Lacta ajudou a transformar o chocolate em protagonista da Páscoa e, ao longo do tempo, aprendeu a equilibrar tradição e inovação. O resultado aparece também nos números: no último ano, a empresa registrou crescimento superior a 50% nas vendas via e-commerce, reforçando a força da marca em múltiplos canais.
Para a Páscoa 2026, a estratégia foi ouvir o consumidor, ampliar relevância e capturar valor em diferentes momentos de consumo. O portfólio combina lançamentos que despertam curiosidade com sabores já consagrados, capazes de ativar lembranças e reforçar vínculos emocionais.
Entre as apostas está o Ovo Bis Limão (234 g), novidade que chega após pedidos recorrentes dos consumidores e será vendida exclusivamente pela Americanas. O sabor, um dos mais comentados da linha regular de Bis, estreia na sazonalidade como um símbolo de frescor e inovação. Já o Meio Ovo Recheado Laka Caramelo (180 g) traduz para o formato de ovo o sucesso da barra recheada, unindo chocolate branco cremoso e caramelo em uma proposta que amplia o acesso a uma experiência percebida como premium. O Ovo Bis Branco (234 g), por sua vez, permanece no portfólio após boa recepção em 2025 e ganha distribuição nacional, reforçando o apelo de um sabor já incorporado à memória do público.
“Ano após ano, sempre buscamos inovar trazendo sabores inéditos para a linha de ovos, ao mesmo tempo em que valorizamos aqueles que nossos consumidores já conhecem e amam. A Páscoa é um dos principais momentos para Lacta e, em 2026, apresentamos um portfólio que combina produtos queridos do público com apostas estratégicas, fortalecendo nossa relevância em ovos e linha regular”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
Nostalgia como ativo de marca
A leitura de comportamento por trás do portfólio aponta para uma tendência cada vez mais evidente: a nostalgia como ativo estratégico. Especialmente entre Millennials e a Geração Z, sabores conhecidos oferecem uma sensação de segurança, autenticidade e pertencimento. Ao manter e expandir produtos já amados — seja em sua forma original ou em releituras —, a Lacta fortalece laços emocionais e constrói recorrência.
O movimento de ampliar a distribuição do Ovo Bis Branco, antes restrito a um canal específico, reflete essa lógica de escala e democratização. Já o Meio Ovo Recheado Laka Caramelo aposta na combinação entre indulgência e acessibilidade, explorando formatos menores que dialogam com novos hábitos de consumo e diferentes orçamentos, sem abrir mão da percepção de valor.
A Páscoa como plataforma de negócios
Ao mesmo tempo, a Páscoa deixou de ser sinônimo exclusivo de ovos. O consumidor brasileiro passou a enxergar a data como uma temporada mais longa e diversa, incorporando barras, tabletes recheados e caixas de variedades como opções de presente ou consumo pessoal. Essa mudança amplia as oportunidades de negócio e dilui a dependência de um único formato.
Atenta a esse cenário, a Lacta utiliza a sazonalidade como vitrine para fortalecer também seu portfólio regular. Produtos como Lacta Oreo, Lacta Sonho de Valsa, Lacta Ouro Branco, Laka Caramelo e Lacta Caramelo ganham protagonismo como alternativas que combinam familiaridade, inovação e diferentes ocasiões de consumo.
* Foto montagem dos produtos feita pelo Marcas pelo Mundo, com apoio de IA.
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