Como parte da estratégia de embaixadores iniciada em 2020, a BMW do Brasil anuncia a nova proposta de conteúdo por meio de uma narrativa que conecta pessoas ao mundo BMW. Para reforçar esse posicionamento ao longo de 2021, os embaixadores contarão histórias reais com foco em arte, gastronomia, sustentabilidade e esporte.
A campanha “NÓS SOMOS BMW” convida o público a conhecer o Puro Prazer de Dirigir, “dando partida” nas próximas descobertas que irão acontecer.
Ao lado do fotógrafo Gabriel Wickbold, do DJ Thiago Mansur e do campeão mundial de Surf Alejo Muniz, que já fazem parte do time de embaixadores da BMW do Brasil, surgem nomes como o estrelado chef Luiz Filipe, a campeã olímpica do vôlei Sheilla Castro e a referência em sustentabilidade Fernanda Cortez. A escalação conta ainda com Bono, um simpático cão surfista cinco vezes campeão mundial de SurfDog.
“A escolha dos nossos embaixadores foi a parte fundamental da nossa estratégia. Buscamos por pessoas que estivessem atreladas aos nossos pilares estratégicos e que não fossem apenas resultado de uma ação comercial focada em audiência, mas sim pessoas com histórias reais e inspiradoras”, afirma Jorge Junior, Head de Marketing e CRM da BMW do Brasil. “Acreditamos na sinergia entre a marca e as pessoas para criarmos projetos inéditos e histórias que inspiram os fãs da BMW”, reforça o executivo.
A campanha, que apresenta o novo time de embaixadores desenvolvida pela BMW do Brasil e pela Ogilvy Brasil, conta com uma série de oito filmes que fazem um paralelo entre a vida de cada uma dessas pessoas e sua relação com a marca.
“Quando o assunto é BMW, a gente automaticamente fala de inovação e esportividade. Queremos levar o DNA da marca em histórias e experiências reais por meio desses embaixadores e fazer com que o público se conecte com a marca”, comenta Raphael Bueno, content strategist da Ogilvy Brasil. “A gente consegue trazer o suspense, a ideia de novas experiências e novas conexões com pessoas, em uma linguagem que reforça bem o que é a BMW”, completa Raphael.
O teaser e os demais filmes da campanha serão divulgados nas redes sociais da marca e dos embaixadores. Além da campanha que anuncia o novo squad de embaixadores, estão previstos projetos especiais de cocriação durante todo o ano.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: BMW
Campanha: Nós Somos BMW
Content:
ECD e Head of Content – Gabriel Araújo
Diretor de Criação do Content: Guga Bittencourt
Content Strategist Leader: Alcides D’Lima
Content Strategist: Raphael Bueno
Liquid Designer: Douglas Zacharias
Community Manager: Leonardo Scavacini
Criação:
CCO: Félix Delvalle
ECD: Gabriel Araújo
DC: Ricardo Sciammarella
Redação: Renata Casonato
Mídia:
Diretora de Mídia: Carolina Chadi
Planejador de Mídia: Simão Trindade
Assistente de Mídia: Jefferson Sousa.
Atendimento:
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Atendimento: Alessandra Koch
Supervisora de Contas: Maria Cecilia Canato
Cliente:
Head de Marketing e CRM: Jorge Junior
Analista de Marketing: Fernanda Souza
Produção Ogilvy: Juliana Henriques e Eriana Simões
Produtora: Sailor Studio
Direção: Danilo Pimentel
Direção de Produção: Letícia Cacace
Direção de Fotografia: Danilo Pimentel
Produção Executiva: Luccas Oliveira e Gustavo Almeida GGA
Assistente de Direção: Luiz Alejandre
Direção de Arte e Storyboard: Teidy Nakao
Coordenador de Produção: Luiz Alejandre
Assistentes de Fotografia: Yago Alves e Felipe Dutra
Cinegrafista Mobile: Alex Kim
Atendimento da Produtora: Letícia Cacace
Coordenador de Pós: Luccas Oliveira e Gustavo Almeida GGA
Montagem: Luis Guilherme Chagas
Pós Produção: Rafael Matheus
Cor: Marcelo Cosme – The Hue
Finalização: Luis Guilherme Chagas e Rafael Matheus