Pabllo Vittar e Nathy Peluso, duas potências musicais da América Latina, se reúnem para celebrar o retorno da campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”. A música exclusiva dessa parceria será lançada no dia 9 de abril, e estará disponível em todas as plataformas digitais e o videoclipe poderá ser conferido, no canal do YouTube da Pabllo Vittar, no dia 16 de abril.
A collab marca a primeira vez que as duas artistas se reúnem. A colaboração está alinhada à mensagem central da ação: a celebração de momentos compartilhados e as experiências únicas vividas entre amigos e família. Como agência criativa por trás da campanha, a VML garante que o videoclipe captura essa conexão, retratando as artistas habitando mundos diferentes até que o simples gesto de compartilhar uma Coca-Cola reduz as distâncias e as reúne em um tempo e espaço compartilhados. Essa collab incorpora perfeitamente a ênfase da campanha em conexões genuínas e em criar momentos especiais por meio de experiências compartilhadas.
A Coca-Cola traz de volta sua lendária campanha com experiências inovadoras de marca, convidando a nova geração a viver a magia das conexões. A ação original, que criou um fenômeno global ao substituir o logo de Coca-Cola por nomes na lata, volta com um foco ainda maior em compartilhamento e personalização, refletindo os desejos por experiências autênticas da Geração Z. “O que eu mais gosto na personalidade da Nathy é que ela é uma mulher muito forte. Ela não tem medo de experimentar, tanto musical quanto estilisticamente,” declara Pabllo Vittar. “Sou fã dela já há bastante tempo. É muito bom poder cocriar com artistas que a gente gosta”, finaliza. “Estar no Brasil compartilhando uma Coca-Cola com Pabllo Vittar parece uma fantasia,” afima Nathy Peluso. “Há muitos anos queríamos nos conhecer, e nos conhecer fazendo arte juntas é ainda mais especial. Estou muito feliz.”
Em um mundo dominado por interações digitais, “Compartilhe uma Coca-Cola” oferece uma maneira tangível de celebrar amizades e conexões interculturais. O relançamento oferece um nível de personalização inédito, incluindo ainda mais nomes para escolher, e a possibilidade de os consumidores adicionarem seus próprios toques pessoais por meio de uma seleção de ativações que a marca preparou no Brasil. Mesmo se os consumidores não encontrarem seus nomes nos pontos de vendas do produto, basta escanear o código QR (na lata) e procurar o posto de customização no digital hub de “Compartilhe uma Coca-Cola”. O relançamento busca encorajar as pessoas a compartilharem latas personalizadas de Coca-Cola como uma celebração entre amigos, entes queridos e familiares, lembrando a todos que simples gestos podem criar conexões.
Claudia Navarro, Presidenta de Marketing na Latin America da Coca-Cola Company, diz: “Nós lançamos a campanha ‘Share a Coke’ na América Latina há uma década. Foi um projeto especial por muitas razões, e ainda tenho a lata com o meu nome. Pode parecer algo simples, mas receber uma Coca-Cola escrito ‘Claudia’ de uma pessoa que você ama, que pensou em você com carinho, foi e ainda é especial e memorável. Esperamos que as pessoas possam criar conexões autênticas e importantes e compartilhar momentos especiais juntos, porque existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam umas com as outras. Esse é o nosso objetivo com a campanha: que as pessoas aproveitem as experiências e ativações únicas que preparamos, compartilhem o amor com as pessoas especiais em suas vidas e vivam momentos inesquecíveis.”
Para celebrar o relançamento, a Coca-Cola preparou uma série de atividades e ativações em 36 países da América Latina, levando aos consumidores um nível de personalização sem precedentes, tanto digital quanto presencialmente. Como a personalização está no coração da campanha, mesmo se não conseguirem encontrar seus nomes nas latas e garrafas, os consumidores poderão personalizar suas latas e garrafas de Coca-Cola com seus nomes e os nomes de seus entes queridos pela primeira vez. Uma experiência digital exclusiva com o Google permitirá que os consumidores encontrem Espaço de Customização perto de onde estiverem. Esta ferramenta transformará a sua busca pela Coca-Cola com seu nome em uma aventura acessível.
Os Espaços de Customização serão montados em locais selecionados em todo o país, em que os consumidores poderão se conectar com outras pessoas e acessar Estação de Personalização exclusiva para instantaneamente imprimirem adesivos e rótulos com nomes e apelidos para incluírem nas latas e garrafas de Coca-Cola Zero Açúcar. Os consumidores podem escanear o QR código nas latas para acessar o hub digital de “Compartilhe uma Coca-Cola” e terem acesso a todas as atividades da campanha.
E não para por aí, os consumidores poderão experienciar a campanha em um evento exclusivo para convidados, no dia 14 de abril, no Cinemark Eldorado, em São Paulo, em que poderão participar de diversas experiências memoráveis. A campanha foi desenvolvida por WPP Open X, com liderança de VML, e apoio de Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive. Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil diz: “A campanha incorpora a filosofia ‘A Magia Acontece’ da Coca-Cola, que realça a alegria e a conexão que surgem quando as pessoas se reúnem. É um convite para irem além do mundo digital e compartilhar o que realmente importa com as pessoas mais importantes, tanto online quanto na vida real.”
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