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OrthoDontic reforça reposicionamento em ação com Michel Teló

Postagem: 15/10/2025

A OrthoDontic lança uma nova campanha 100% digital para fortalecer sua conexão com o público jovem e suas famílias. Com tom leve, colorido e conectado, a marca aposta em uma linguagem fluida e presença ativa nos canais digitais como forma de reforçar sua autoridade em ortodontia, sem perder o DNA acessível que a consagrou.

O destaque da ação é um jingle inédito interpretado por Michel Teló, embaixador da marca desde 2018, que traduz com carisma o novo posicionamento da OrthoDontic. O objetivo é tornar a OrthoDontic ainda mais presente no dia a dia das pessoas — e, literalmente, “grudar na cabeça” de quem acompanha a marca. “A gente quer estar na boca, no ouvido e na memória do consumidor”, destaca Ana Paula Delchiaro, Gerente de Marketing da OrthoDontic.

A campanha traz como principal estratégia o lançamento do jingle, que traduz em ritmo, cor e simpatia o novo momento da marca. Com versos como “Sorriu, brilhou, rolou simpatia / OrthoDontic tem a melhor ortodontia”, a música ganha força nas redes e nas ativações físicas das clínicas neste mês de outubro, conhecido como o mês do sorriso. Em um país onde o consumo de música é alto — com brasileiros ouvindo, em média, cerca de 25 horas por semana — o uso de uma trilha sonora original amplia o alcance da mensagem e estabelece conexões emocionais imediatas.

A canção se torna, assim, uma ponte entre a experiência do paciente e sua rotina cultural, reforçando a identidade e a proximidade da marca com o público. “Estamos em um momento de fortalecer ainda mais nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que ortodontia pode ser leve, próxima e conectada com os valores dessa geração. O jingle representa esse passo de forma lúdica e emocional”, explica Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.

Mais do que uma ação pontual, o movimento marca uma virada estratégica iniciada em 2024. A OrthoDontic deixou de ser vista apenas como uma marca acessível e vem se consolidando como referência em ortodontia — com credibilidade, estrutura robusta e uma comunicação alinhada às novas gerações. Essa transformação aparece em diversos elementos: a identidade visual ganhou uma paleta mais vibrante e contrastante; os materiais passaram a incorporar emoticons, elementos alegres e códigos digitais; e a linguagem tornou-se mais leve e próxima do público jovem, evitando formalidades e termos técnicos. Tudo isso reforça o conceito de “story doing”, em que a marca não apenas conta histórias, mas vive de forma autêntica o que comunica.

O lançamento tem como principal plataforma o TikTok, com desafios promovidos por criadores de conteúdo e pelo público jovem. A estratégia se estende ao Instagram, Kwai e ativações locais nas mais de 350 unidades da rede, com expectativa de gerar mais de 30 milhões de impactos. Entre as ações estão o lançamento de uma coreografia oficial para o desafio de dança, memes, duelos liderados por Michel Teló — embaixador da marca — e um filtro exclusivo no TikTok, que facilita a participação e o compartilhamento dos vídeos. A campanha também estará presente no Spotify. A participação de Michel Teló, artista de reconhecida credibilidade nacional, reforça a legitimidade da iniciativa e amplia seu alcance, conectando desde jovens engajados em tendências digitais até famílias que valorizam confiança e qualidade nos serviços de ortodontia.

“Turma de casa, bora mostrar pra todo mundo qual é a versão da nossa música que acompanha o seu sorriso. Pode fazer versão rock, sertanejo, coreografia, cover, dueto comigo… O importante é usar a nossa música com a hashtag, aquele sorrisão no rosto e bora fazer sua performance. A OrthoDontic é a sua melhor versão. OrthoDontic, a sua melhor versão é sorrindo.” “Não se trata apenas de contar uma história, mas de mostrar na prática como cuidamos de cada sorriso com tecnologia, proximidade e consistência”, afirma Paula. “Queremos que o paciente se reconheça na marca — e isso começa pela forma como falamos com ele.”

Ao transformar o jingle em um convite à interação nas redes sociais, por meio de desafios, filtros e ativações digitais, a OrthoDontic promove não apenas a divulgação de sua mensagem institucional, mas também a participação ativa dos consumidores. Essa abordagem cria uma rede de cocriação que reforça valores como acessibilidade, proximidade e modernidade — atributos centrais do posicionamento da marca. “Estamos vivendo uma fase em que a comunicação da OrthoDontic reflete exatamente o que somos: uma rede digital, próxima e comprometida com o propósito genuíno de democratizar a ortodontia. O jingle marca esse momento de forma leve e culturalmente relevante, ajudando a traduzir nossa credibilidade em experiências reais para os pacientes”, conclui Lorraine.