A nova campanha de awareness da Órigo Energia conta com a meta de “incentivar o consumo consciente e divulgar o modelo ainda pouco conhecido de geração distribuída compartilhada”, reforçando o posicionamento de liderança da empresa nesse mercado.
E para lançar a ação, foi definido um cronograma de mídia que explora, inicialmente, exposição nos estados de Minas Gerais e Pernambuco e posteriormente às demais praças na qual a empresa atua. O planejamento começa em agosto, segue até o mês de novembro e tem uma comunicação direcionada para pessoas jurídicas. Assim, a empresa aloca esforços de comunicação e dá mais um passo na missão de democratizar o acesso à energia solar aos consumidores e ancora as peças em uma mensagem central robusta, alinhada ao seu modelo de negócio.
“A nossa comunicação mostra que existe um jeito novo de acessar a energia solar, com economia na conta de energia, sem investimento inicial e sem dor de cabeça com aquisição e instalação de placas. E isso está fácil para todos! Mude para energia renovável com a empresa mais experiente e líder no setor”, comenta a diretora de ESG e Marca da Órigo Energia, Carolina Sierra de Oliveira, destacando uma das frases que irá compor a identidade visual dos painéis.
Focada em pequenas e médias empresas, a campanha da Órigo Energia convida o público a conhecer a empresa e destaca que ela é a escolha lógica e acertada, ressaltando a facilidade de acesso à energia solar, além da economia e da sustentabilidade proporcionadas pelo modelo de negócio da companhia. A frase “É para você!” foi criada para mostrar que a energia solar é acessível, mesmo para empresas ou indivíduos, que estão em imóveis alugados ou não desejam fazer o grande investimento inicial necessário para a instalação de placas solares próprias.
O modelo de negócio da Órigo transforma a relação do cliente com sua conta de energia. Estar com a empresa pioneira e líder, que conta com uma extensa força de vendas e pós-vendas próprias, além de parceiros credenciados, é a melhor maneira de explorar esse mundo ainda pouco conhecido pelos clientes. Escolher um plano da Órigo é uma alternativa simples, sem custos iniciais e sem complicações, que gera economias reais e torna a energia renovável uma opção viável e econômica para todos, especialmente para os consumidores que valorizam a sustentabilidade e reconhecem a necessidade de mudanças no consumo.
A campanha de mídia contará com outdoors, painéis interativos de rua, rádios e mídias digitais para maximizar o alcance e o impacto da mensagem. A identidade visual será composta pelos elementos marcantes da Órigo como o Sol e as cores predominantes da marca. Além disso, serão incluídas as imagens de negócios que podem se beneficiar da economia gerada, como comércios, pequenas indústrias e o setor Agro, com as mensagens em destaque: “Energia solar sem precisar instalar nenhuma placa!” e “Com energia solar, nossos clientes já economizaram R$ 100 milhões na conta de luz”.
Carolina Sierra conta que a estratégia de comunicação da nova campanha está sustentada em três objetivos fundamentais que trabalham em sinergia para alcançar os resultados esperados: O primeiro objetivo é de Conhecimento ou Awareness de marca e tem como foco destacar os principais diferenciais da Órigo, convidando o público a saber mais em ambientes digitais. O segundo objetivo, Consideração, visa fornecer evidências que complementam as informações da fase de awareness, incluindo vídeos de depoimentos de clientes e parceiros, tutoriais e vídeos explicativos. Finalmente, em Conversão, a estratégia está focada em um atendimento diferenciado e próximo, já que a empresa tem como um diferencial equipes de especialistas para acompanhar todo o processo com o cliente, por meio do contato direto e consultivo para esclarecer dúvidas sobre o modelo.
Com a campanha, a empresa espera educar e atrair novos públicos, fazendo com que passem a considerar a energia solar como alternativa de geração em seus imóveis e negócios, considerando que a falta de conhecimento do modelo é um dos principais desafios para o avanço do setor. A ação fortalecerá a posição da Órigo no mercado e impulsionará sua capacidade de crescimento sustentável.
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