A 99Compras, serviço do superapp 99 voltado às compras do dia a dia, lança uma nova campanha estrelada por Manu Gavassi para marcar sua chegada à Grande São Paulo. Com o conceito “Delírios da Vida Adulta”, a comunicação transforma situações comuns, como ir ao mercado buscar um único item ou enfrentar filas na farmácia, em provocações sobre hábitos que poderiam ser resolvidos de forma mais prática.
A estratégia também reúne os influenciadores Raoni Oliveira, Janaína Taffarel, Ge Ramos, Robert e Gustavo (2depais), The Summer Hunter, Gato Mil e Bad Vibes Memes. A proposta é apresentar a 99Compras como alternativa para pedidos de mercado, farmácia, pet shop e outras necessidades da rotina.
A expansão para São Paulo acontece após o lançamento do serviço em Goiânia, em abril, experiência que ajudou a empresa a identificar percepções dos consumidores sobre compras online.
“O lançamento em Goiânia, em abril deste ano, foi fundamental para entendermos como o consumidor percebe uma solução de compras do dia a dia dentro do ecossistema da 99. Observamos que, além de apresentar o serviço, era importante desmistificar algumas percepções sobre a compra online, especialmente a ideia de que ela é necessariamente mais cara ou destinada apenas a ocasiões específicas”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Humor para falar de rotina
No filme, Manu Gavassi questiona pequenos esforços que acabaram naturalizados na vida adulta. A campanha parte desses comportamentos, em vez de se concentrar apenas nas funcionalidades da plataforma.
“Entendo que todo mundo já passou por aquele momento de interromper o que estava fazendo porque faltou um ingrediente ou algum item básico em casa. Você perde tempo, muda todos os planos, e depois pensa: ‘eu poderia ter simplesmente pedido isso’. São pequenas decisões que, no fim, fazem bastante diferença na rotina”, conta.
Manu também participou da criação da campanha, escreveu o roteiro e produziu o conteúdo com sua equipe e profissionais de confiança.
“Eu gosto de projetos que falam sobre comportamento e que resolvem essas questões de forma simples. E também gosto muito de liberdade criativa. Quando vi que a ideia original deles já era boa, foi fácil colaborar e deixar também com a minha cara”, finaliza.
A campanha terá veiculação em OOH, mídia programática, redes sociais e plataformas de streaming, além de conteúdos produzidos pelos influenciadores.
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