Durante décadas, o Carnaval brasileiro consagrou olhos carregados de glitter, pedrarias e cores vibrantes como o grande destaque da maquiagem. Os lábios, muitas vezes, ficaram em segundo plano por receio do batom não resistir à maratona de blocos, trios e festas. Para o Carnaval 2026, a Avon decide virar esse jogo.
A marca estreia a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML, reposicionando a linha Power Stay como o batom oficial da folia. A proposta parte do insight que se o Carnaval é sobre intensidade, liberdade e expressão sem limites, o batom também precisa acompanhar esse ritmo.
A resposta vem em forma de performance. Com até 16 horas de duração, Avon Power Stay foi pensada para resistir ao calor, ao suor, aos beijos, ao canto e à dança. A linha reúne acabamentos matte, glitter e o recém-lançado Creamy Vinyl, que entrega brilho com alta fixação, ampliando as possibilidades de expressão para diferentes estilos de foliões.
Ao assumir esse lugar, a Avon reforça o território “Avon Pode”, conectando beleza à vida real. Mais do que estética, a campanha destaca a praticidade de um produto que permite viver o Carnaval por inteiro, do bloco ao after, com conforto e confiança.
“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML.
Para a Avon, a mudança não é apenas estética, mas cultural. “Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”, destaca Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.
A estratégia criativa se desdobra em uma série de conteúdos que tratam o batom como parte essencial da fantasia carnavalesca. Um editorial de lip arts coloca a boca no centro da maquiagem, explorando cores intensas, grafismos e diferentes texturas. As criações levam a assinatura de Mari Kato, referência no universo da beleza no Brasil, e ganham vida em fotos, vídeos, tutoriais e bastidores, incentivando a experimentação e a personalização dos looks.
No ambiente digital, a campanha se conecta à rotina real do Carnaval por meio de um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle. A missão é simples: testar o produto sem filtro. Entre “stress tests”, resenhas e tutoriais, os conteúdos acompanham a intensidade da festa, mostrando o desempenho do batom ao longo de dias e noites de folia.
O TikTok também entra no circuito com um desafio musical e de dança que convida os usuários a colocarem o produto à prova em movimento. Coreografias, interações e momentos espontâneos ajudam a ampliar o alcance da campanha e reforçam o conceito participativo de “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, conectando beleza, entretenimento e cultura digital.
Assista ao filme:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
