O Mercado Livre escolheu a linguagem das lives de compras para sua campanha do 9.9. Com Jade Picon como nova celebridade da marca, o filme criado pela GUT explora a aproximação entre entretenimento, descoberta de produtos e compras no ambiente digital.
Na peça, Jade comanda uma live dedicada às ofertas da data e, enquanto apresenta as promoções, navega pelo aplicativo, encontra produtos e faz suas próprias compras. No final, recebe uma pilha de caixas do Mercado Livre e encerra com o mote da campanha: “E você? Já fez sua compritta?”.
A proposta acompanha o uso de formatos de conteúdo ao longo da jornada de compra na plataforma, presentes também em recursos como Clips e conteúdos de afiliados.
“A experiência de compra no Mercado Livre vai além de encontrar uma boa oferta. O cenário de live commerce do filme tangibiliza essa evolução ao mostrar, de forma leve e visual, como o consumidor pode descobrir produtos, vê-los em contexto e acessar mais informações ao longo da jornada. Essa lógica já está presente no app em formatos como Clips e conteúdos de afiliados, que aproximam inspiração, entretenimento e decisão de compra”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.
Empresária e influenciadora, Jade Picon passa a integrar a comunicação da empresa em uma campanha que busca dialogar com linguagens e hábitos de consumo ligados ao ambiente digital.
“A Jade construiu sua trajetória no ambiente digital e vem protagonizando novos formatos, das novelas verticais ao live commerce. Por isso, traduz com naturalidade uma geração aberta a novas formas de consumir conteúdo, se relacionar com marcas e descobrir produtos, conectando essa experiência ao convite do 9.9: encontrar algo para se mimar nas melhores condições”, complementa Iuri.
“Eu sempre fui muito conectada ao digital e às novas formas de consumir. Estar em um comercial de TV, ao lado de uma marca tão grande como o Mercado Livre, e ser escolhida para representar esse novo momento torna essa experiência ainda mais especial”, conta Jade.
A campanha inclui cupons e ações como Meli+ Days, voltada aos assinantes do Meli+, e Pay Day, com benefícios previstos para 5 de setembro. Segundo a empresa, as ofertas chegam a até 70% de desconto, com frete grátis a partir de R$ 19, em categorias como Moda, Beleza, Casa & Decoração e Eletrônicos.
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