A Neon, uma das principais contas digitais do país, anuncia seu novo posicionamento e linguagem de marca por meio de nova campanha. Com a assinatura “Vamos pra cima”, a fintech reconhece todo o esforço de quem está na luta e se mostra como parceira nas batalhas do dia a dia e na busca de seus objetivos. A campanha acontecerá de forma integrada, abrangendo tanto veiculação em TV aberta quanto rádio e out of home (OOH). Nos meios digitais, contará também com mídias online e parceria com influenciadores.
A iniciativa abre uma nova fase da Neon, que mira seu crescimento em produtos, tecnologia e inovação. “Queremos reconhecer todo o valor e esforço de quem faz seu corre diário para alcançar seus objetivos e seu tão desejado sonho. Sabemos que não é fácil, mas queremos estar juntos nessa caminhada. A Neon quer ser a parceira financeira de quem está lutando hoje para garantir um futuro brilhante”, afirma Fernanda Salgado, head de Marca e Comunicação na Neon.
A nova linguagem visual teve criação da agência Ana Couto, que, aprimorou e evoluiu os principais assets da marca preparando a Neon para esse novo momento. “O novo Universo Visual e Verbal da Neon foi desenvolvido para potencializar o que já era reconhecível da marca, como o brilho e as cores iluminadas. Expandimos a linguagem, trazendo mais representatividade do seu público e novos elementos como novas cores complementares, uma tipografia carismática e ícones iluminados que trazem mais flexibilidade e propriedade para o conjunto. Buscamos uma linguagem atraente e clara, com alta performance digital e acessível a todos”, explica Danilo Cid, sócio vice-presidente de Criação da Ana Couto.
Já a campanha conta com a criação da DAVID e com apoio do consultor estratégico Ricardo Fernandes, da agência Brecha – Hub de Favela, a partir de suas vivências com diferentes perfis de trabalhadores do Brasil. “O projeto de ‘Vamos pra cima’ tem como objetivo mostrar na prática como o caminho para o crédito e o acesso à demais soluções financeiras podem ser mais justo pra todos os trabalhadores, degrau a degrau, mesmo com a correria do dia a dia”, comenta Guiga Giacomo, diretor de Criação da DAVID. A campanha teve início no último domingo (dia 10) com a transmissão do primeiro filme da campanha na programação da TV Globo, durante o comercial do Fantástico.
Os filmes mostram diferentes personagens comuns pelo Brasil que, com o apoio das soluções e produtos financeiros da Neon, conseguem alcançar os seus objetivos, como a vendedora que tem o sonho em abrir o seu negócio próprio; o motorista de ônibus que precisa de praticidade no seu dia corrido; a jovem MC em busca dos seus holofotes; o entregador de aplicativo que trabalha para melhorar a estrutura da sua casa. A campanha também mostrará a Neon e seus principais produtos e serviços, como a facilidade do app, cartão de crédito e empréstimo pessoal, pagamento por aproximação e investimentos, em diversos meios complementares.
Já para amplificar o alcance da campanha nas redes, a Neon também trabalhará com influenciadores que dialogam com seu cliente e circulam em várias comunidades e territórios do país. Com o suporte da Black Influence, principal agência brasileira focada em influenciadores e creators negros, serão criados conteúdos para Instagram e TikTok com cerca de 30 influenciadores. O time de influenciadores será formado pela artista e dançarina Bruna Gonçalves, o youtuber Spartakus Santiago, as criadoras de conteúdo Rizia Cerqueira, Gleici Damasceno e Preta Araujo, a influencer de moda e beleza Paloma Barbiezienha, entre outros nomes.
“Fizemos questão de escolher um projeto diverso e que mostre a realidade do nosso público para gerar identificação”, complementa a head de Marca e Comunicação da Neon. “Com a campanha também queremos ter uma troca com quem está no corre diário. Entendemos que todas as instituições financeiras parecem iguais, mas queremos aprofundar o relacionamento com nosso público e servir a partir do contexto deles, criando produtos e soluções que façam a diferença na jornada para que todos cresçam juntos”.
Ficha Técnica:
Neon
Campanha: Vamos Pra Cima
Agência – criação campanha: DAVID
Agência – criação linguagem da marca: Ana Couto
Cliente: Neon
Produto: Institucional
Neon
CMO: Othon Vela
Head de Branding e Comunicação: Fernanda Salgado
Gerentes de Comunicação: Thamara Araujo, Ric Lebre
Líder de Estratégia: Stela Sotrati Angelo.
Estrategistas: Bárbara Santos, Denis Mercaldi, Sofia Levy
Líder Brand Design: Bruno Chung
Líder Mídia: Bruna Sanches, Rodolfo Peixinho.
Líder Criação: Raphael Neves
Líder Projetos: Julia Martinussi
Projetos: Aldanise Oliveira
Produção: Angela Mior
Líder de PR: Denis Nunes
PR: Gabriella Brito
Community Engagement: Joana Braga
Insights: Carlos Natan Teixeira Trindade
Ana Couto
Liderança: Danilo Cid e Fernanda Casas
Atendimento e relacionamento estratégico: Raíssa Torres
Design: Fernanda Casas, Thalles Ferreira, Kauan Miranda
Growth: Julia Sobral
Conteúdo: Amanda Cinelli
Produção: João Braz e Priscilla A Polo
DAVID
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
ECD: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Direção de Arte: Danilo Ferrari, Tiago Embrizi
Redação: Zé Ricardo Novoa
Assistente de Arte: João Siqueira
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Aldore, Ana Beatriz Duarte
Arte-Finalista: Silvio Figueira
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Luciana Mendes, Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves
Atendimento: Tom Gil, Fernanda Feldmann, Fabrízio Barbazia, Marina Domingues
Mídia: Márcia Mendonça, Valdete Flor, Cibele Vilela, Camila Oliveira, Victor Santana
Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Gustavo Nanes, Arthur Gregolini, Laura Cassaro
Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis e Bruno Portela
Business Intelligence: Mailson Dutra, Gabriella Machado, Bruno Moura, Fernanda Vicente
Consultoria Estratégica: Ricardo Fernandes (Brecha – Hub de Favela)
Produtora: Zohar Cinema
Diretor: TOMAT
Produtora Executiva: Fernanda Rossi e Nivio Alves de Souza
Head de Produção: Thiago Moore
Line Producer: Valéria Amorim
Diretor de Fotografia: Flávio Zangrandi
Direção de Arte: Marlise Storchi
Assistente de Direção: Vitor Levy
Figurinista: Masta Ariane
Produção de Elenco: Rosa Fernandes
Edição: Paulo de Barros, Allex Deracco
Pós-produção e Finalização: Fullframe
Coordenação de Pós-produção: Cristiano Costa, Maíra Boda
Produtora de áudio: Ritmika Audio Arts
Direção musical: Henrique Tanji
Locutores: Luisa Paiva, Ariama Aldore, DJ Leozin, MC Julia P, Paulo Porto
Leia mais notícias:
