A Needs abraçou, por meio da Needs Baby, uma nova causa: o projeto Infância Livre de Telas, que visa reduzir o uso de smartphones e tablets por crianças e ajudar pais e cuidadores a buscarem opções de atividades que não envolvam o uso da tecnologia.
O Infância Livre de Telas ganha hoje novo site e filme de animação de 2 minutos, que será exibido em salas de cinema da rede Cinemark, em São Paulo. Idealizado pela McCann Health Brasil, agência do grupo IPG Health Brasil, em parceria com as produtoras Miralumo e Bumblebeat, o filme “In-fância” visa a alertar sobre os riscos que o excesso de exposição às telas representa às crianças. Lah Nascimento, head de comunicação e branding de marcas próprias da RD Saúde, diz que a adesão da Needs Baby ao projeto se dá pela valorização da marca às conexões humanas. O filme terá versão para redes sociais e poderá ser visto no YouTube. A exibição em salas do Cinemark é fruto de uma parceria com a FlixMedia.
O projeto Infância Livre de Telas existe há cerca de um ano e alça agora um novo patamar com a parceria de Needs. A urgência do tema está evidente em dados da pesquisa TIC Kids Online Brasil, que apontam que 8 milhões de crianças já foram expostas a discursos ofensivos e 2,8 milhões visualizaram conteúdo relacionado à automutilação. Quase 80% delas disseram já ter enviado mensagens a terceiros instantâneas quando sozinhas com seus dispositivos. “Acreditamos muito na convivência, na força do brincar e das conexões humanas. A tela sequestra as crianças dessas conexões”, diz Lah Nascimento. “A Needs é uma marca que está no cotidiano das famílias e dos cuidados diários das crianças, com a Needs Baby. Queremos ajudar os pais a promover uma infância segura e consciente.”
Segundo Alessandra Gomes, diretora-executiva de criação da McCann Health Brasil, a ideia do curta-metragem nasceu do próprio título, “In-fância”, concebido como uma metáfora visual. “O hífen funciona como uma rachadura, um alerta de que, se não prestarmos atenção, a infância pode entrar em modo de erro, fragmentada, bugada, desconectada de tudo que a torna real.” E esse alerta, em grande parte, vem da geração do desconforto e da curiosidade no espectador, segundo Gustavo Ribeiro, creative director e CEO da Miralumo. “Nosso objetivo foi criar uma experiência que prendesse o espectador da mesma forma que o personagem está preso à tela – até o ponto em que os dois se fundem, tornando-se um só, presos em um loop sem fim”, afirma Ribeiro.
A harmonia do filme foi projetada de forma experimental, com melodias não lineares e uma construção sonora que reflete a angústia interna do personagem. Henrique Tanji, fundador e diretor criativo da Bumblebeat Audio Hive, explica que a trilha sonora original criada explora a poluição sonora do mundo digital, abusando de ruídos e distorções. “A presença de elementos orgânicos e instrumentos menos sintetizados cria um contraste nítido, destacando a diferença entre o ambiente interno, dominado pela distorção digital, e o exterior, mais conectado à realidade.”
Ficha Técnica:
Filme: In-fância – Cada hora é hora de brincar longe das telas
Cliente: Needs Baby – RD Saúde
Agência: McCann Health Brasil
Parceiro de conteúdo: Catraca Livre
CEO McCann Health Brasil: João Consorte
Diretora de Criação Executiva: Alessandra Gomes
Direção criativa: Sílvia Spinola, Fabricio Bastos, Guilherme Weber
Roteiro: Guilherme Weber
Direção de arte: Antônio Chambel
Redação: Sílvia Spinola
PMO Manager: Claudia Giesbrecht
Produção: Louise Canepa
Diretora de Mídia: Camila Moraes
Gerente de Mídia: Marcela Almeida
Programação: Lucio Ribeiro
Design UX/UI: Hewerton Barrichelo, Wherlom Almeida
Diretora de Atendimento: Carolina Gonçalves
Gerente de Atendimento: Soluwa Bernardi
Atendimento: Leonardo Pires
RP: Mirela Tavares, Pamela Assunção
Aprovação RD Saúde (Raia Drogasil):
Diretora Marcas Exclusivas: Renata Mascarenhas
Gerente Executiva de Marcas Exclusivas: Mariana Senhore e Márcio Zanetti
Gerência de Produtos: Márcio Zanetti
Comunicação de Marcas Exclusivas: Laisa Nascimento, Patricia Gianini, Kessy Santos e Mateus Castro
Audio Production Company: Bumblebeat
Music Directors: Henrique Tanji, Lucas Sfair
Original Music & Sound Design: Henrique Tanji, Lucas Sfair
Mix Atmos: Beto Neves
Audio Executive Producer: Luisa Hackett
Animation Studio: Miralumo Films
Director: Gustavo Ribeiro
Producer: Thais Peixe, Gustavo Ribeiro
Art Director/Director of Photography: Gustavo Ribeiro
Cg Supervisor: Maronilson Pinheiro Gomes Junior e Gustavo Ribeiro
Animation Supervisor: Felipe Iglesias
Storyboard: Mari Tavares
Concept Art: Mari Tavares e Rayner Alencar
3D Layout: Gustavo Ribeiro
3D Modelling: Luan Francisco, Maronilson Pinheiro Gomes Junior, Anne Muniz, João Nobrega, Lucas Shimada, Gustavo Pellizzaro,
LookDev: Luan Francisco, Maronilson Pinheiro Gomes Junior, João Nobrega, Lucas Shimada, Gustavo Pellizzaro, Rodolpho Rodrigues, Anne Muniz
Rigging: Anderson Augusto Pinto
Assembly: João Nobrega, Lucas Shimada, Rodolpho Rodrigues
Animation: Felipe Iglesias, Gustavo Leite, Allan Dantas
Lighting: João Nóbrega, Lucas Shimada, Rodolpho Rodrigues
VFX: Ivan Stephan, Rodolpho Rodrigues
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