Há mais de 20 anos, a Natura mantém um compromisso com a Amazônia, desenvolvendo negócios e produtos que promovam a economia da floresta em pé, além de fomentar iniciativas de valorização da cultura, da ciência e do conhecimento que integra pessoas, florestas e cidades de forma sustentável.
Em 2021, a marca expande sua atuação de impacto positivo no mercado da economia criativa da região Amazônica com um investimento de R$ 3,3 milhões, o maior da história da marca, em três frentes: a Chamada Criativa, que selecionou projetos de diferentes áreas artísticas no Pará, a continuidade do Edital Natura Musical no estado e uma doação ao Fundo de Cultura. Todas as ações são frutos de uma parceria com a Secretaria de Cultura do Estado do Pará (via Lei Semear).
“A Natura apoia iniciativas diversas que geram impacto positivo e para nós, a cultura é um vetor de desenvolvimento. Entendemos a arte como uma ferramenta fundamental para construir um mundo mais bonito, resgatando identidades e saberes, valorizando a pluralidade e promovendo novos imaginários”, explica Fernanda Paiva, Head of Global Cultural Branding.
Com a Chamada Criativa, a marca vai aportar um investimento de R$ 1 milhão de reais em cinco iniciativas culturais que resgatam a história, movimentam a cena contemporânea e projetam o futuro em diferentes regiões do estado. A partir de uma grande pesquisa e documentação da história e da cultura popular, será publicado o livro Sinopse Histórica do Baixo Amazonas e Tapajós, que conta o legado de 20 municípios da região. Com foco na preservação e na circulação das culturas marajoara e santarena, a Natura vai patrocinar a próxima edição do Festival Marajoara de Cultura Amazônica em Soure, na Ilha do Marajó, que promove intercâmbios de artistas e grupos em Belém.
Dando visibilidade à produção contemporânea, o Festival dos Rios reúne shows, performances teatrais, feiras gastronômica e criativa, debates e oficinas de capacitação em Alter do Chão, distrito de Santarém. Já o projeto Dinastia Drag propõe shows de talentos de artistas drag queens residentes de casas de acolhimento no estado do Pará, ampliando o espaço de pessoas amazônidas LGBTQIA+. O futuro da Amazônia também está representado pelo projeto Orquestra Filhos do Combú, de educação musical, que vai proporcionar aulas de música para crianças e adolescentes da ilha.
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