O Itaú Unibanco levou a inteligência artificial para fora das telas durante a semana do Rock in Rio. Em parceria com o Gemini, o banco espalhou por pontos de Leblon e Ipanema versões de suas tradicionais bikes inspiradas em criações geradas a partir de prompts da ferramenta do Google.
Criada pela GALERIA, a ação aconteceu entre 3 e 9 de setembro e aproveitou o universo da música e dos festivais para demonstrar, no mundo físico, algumas das possibilidades criativas da inteligência artificial.
Painéis de OOH exibiram comandos como “Gemini, crie uma bike com a maior atração do festival” e “Gemini, crie uma bike com as exigências do meu ídolo”. Ao lado das peças, bicicletas reais materializaram as respostas produzidas pela ferramenta.
Da roda-gigante à bateria
Quatro bikes foram desenvolvidas para a ação, cada uma explorando referências conhecidas dos grandes festivais. Uma delas foi inspirada na roda-gigante, enquanto outra brincou com os camarins dos artistas e suas tradicionais toalhas brancas.
Uma terceira transformou o leque, acessório recorrente entre o público de festivais, em uma intervenção urbana. Já a Bike Bateria levou o ritmo dos shows para a bicicleta.
A iniciativa também deu visibilidade à parceria entre as empresas. Por meio do programa Minhas Vantagens, clientes Itaú elegíveis têm acesso gratuito ao plano Google Gemini AI Plus por até um ano, com resgate pelo superapp do banco.
“Buscamos usar a tecnologia para ampliar possibilidades e tornar a experiência dos nossos clientes mais simples, relevante e conectada aos seus interesses. Nesta ação, partimos de elementos reconhecidos pelos fãs de música para apresentar o potencial criativo do Gemini de uma forma leve e concreta. Ao mesmo tempo, mostramos que essa é uma ferramenta que já está ao alcance dos nossos clientes por meio do Minhas Vantagens, levando a relação com a inteligência artificial do benefício para a experiência”, afirma Natália Barreira, superintendente de Comunicação e Mídia do Itaú Unibanco.
OOH ganha extensão nas redes sociais
Além de ocupar as ruas, a estratégia ganhou desdobramentos nos canais sociais do Itaú, que acompanharam as ativações e mostraram as diferentes criações. A proposta foi usar a curiosidade despertada pelas bicicletas como caminho para apresentar aos clientes o benefício oferecido pelo programa Minhas Vantagens.
“A gente queria convidar os clientes Itaú a conhecerem e experimentarem o Gemini, que é uma vantagem que eles já têm, através de uma ação de OOH impactante. Usamos as bicicletas do Itaú, que estão em pontos relevantes da cidade, pra mostrar tudo que a ferramenta pode nos ajudar a imaginar. O momento do Rock in Rio trouxe um repertório ainda mais rico para essa conversa, com elementos que fazem parte do imaginário do festival e que pudemos reinterpretar nas bikes de verdade”, afirma Dudu Ferraz, ECD da GALERIA.ag.
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