As famosa caixas do Mercado Livre, que chegam diariamente nos lares dos brasileiros, passam a estar, durante este mês de julho, nos pontos mais movimentados das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, reforçando a presença da plataforma não apenas nas casas dos consumidores, mas agora também no trajeto do dia a dia.
A ação vai levar às duas das maiores capitais brasileiras uma série de ativações OOH, que têm como objetivos reforçar atributos de marca e “Descontaço”, data promocional proprietária do Mercado Livre. A robusta estratégia da plataforma conta com milhares de ativações em abrigos de ônibus, relógios digitais e circuitos eletrônicos em pontos movimentados e turísticos das cidades. Além do Descontaço, que será realizado entre os dias 3 e 16 de julho com deduções de até 70% em diversos produtos, a ação vai reforçar atributos como a entrega rápida e em todo o Brasil.
Em uma das ações, uma caixa do Mercado Livre com um produto saindo dela será projetada sobre um relógio. Abrigos de ônibus também receberão ativações e serão transformados na tradicional caixa da empresa, que embala os produtos entregues, que compõem a entrega mais rápida do varejo online.
A mídia OOH é a sigla para o termo em inglês “Out Of Home”, utilizado para denominar ativações publicitárias “fora de casa” e tem se tornado uma tendência crescente para impactar pessoas durante seus trajetos de ida e de volta de lugares como o ambiente de trabalho. De acordo com Cesar Hiraoka, diretor de Marketing do Mercado Livre, a campanha mostra que Mercado Livre está presente na vida de seus consumidores, em especial no seu trajeto cotidiano.
“Com o OOH, reforçamos como o Mercado livre está presente fisicamente no dia a dia de milhões de consumidores, materializando nossas referências como a caixa de entrega, por exemplo, em pontos que estão no trajeto das pessoas – seja de ida ou volta do trabalho, ou de outra atividade que estejam realizando, ressaltando que o Mercado Livre acompanha a jornada do consumidor, oferecendo tudo o que ele precisa, dentro e fora de casa”, afirma.
Para Raphael Borges, creative director na GUT São Paulo, o conceito da ação foi pensado para traduzir para os principais OOH das cidades a satisfação de receber uma caixa do Mercado Livre. “Entendemos que esta sensação poderia ser replicada para outros ambientes cotidianos dos clientes da marca, o que aproxima ainda mais a lembrança positiva que é receber as compras feitas online”, define Borges.
Além do OOH, o Mercado Livre vai evidenciar o Descontaço durante a programação da TV, em vídeo de 15 segundos, estrelado por Marcos Mion, embaixador da campanha. No filme, o apresentador pega carona na van amarela e mostra a velocidade de entrega e a variedade de produtos oferecidos pelo Mercado Livre. Durante o Caldeirão, programa apresentado por Mion, aos sábados na TV Globo, o Descontaço aparecerá no quadro “Isso a Globo Mostra” para mostrar produtos que estarão em ofertas. O conceito da campanha foi criado pela agência GUT e executado, no Brasil, pela agência Bullet.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: OOHs Descontaço
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu
Creative Director: Rapha Borges
Creatives: Erick Wilmer, Felipe Farah, Matheus Franzoni e Thiago Ehlke
CEO: Valéria Barone
Head of Accounts: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Giovanna Falvino e Guilherme Moliterni
Account Supervisor: Mateus Carvalho e Carlos Barnabé
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Rafael Trevisan
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategy Supervisor: Angel Pinheiro
Head of Content: Patricia Moura
Content Director: Diego Torres
BI Director: Tiago Storni
Content Manager: Bruce Vital
Content Strategist: Isabella Ribeiro
Influence Curator: Jaqueline Lima
Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Laura Cardeal e Mayara Garcia
Media Supervisor: Thaiz Gallina
Media Coordinator: Alinne Lopes
Media Coordinator: Alicia Wess
Media Assistant: Dayanne Veríssimo
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Manager: Thais Schroeder
Head of Operations: Mariane Goebel
PR Director: Barbara Lima
Project Manager: Daize Brito
Creative Coordinator: Rosana Pelegrini
Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan
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