Para comunicar todos os benefícios que o Mercado Livre vai oferecer no Descontaço, dias 11, 12 e 13 de julho, com ofertas com até 70%, cupons de desconto e envio rápido e grátis em compras a partir de R$ 79, a Bullet criou o conceito “Descontaço – O momento para curtir ofertas arrasadoras”. A campanha entrou no ar dia 7 e estende-se até 13 de julho e engloba criação de filme de 15 segundos veiculado em TV aberta, estratégias de mídia on e off-line, ação de merchandising e com influenciadores.
O filme, criado pela agência e produzido pela Corazon Filmes em dois formatos para TV, retrata a personagem principal, a Melissa, enquanto ela volta para casa. Nesse trajeto, ela descobre o Descontaço pelo celular e começa a “desbloquear” stickers que vão espalhando a campanha pela cidade, contagiando outras pessoas. E como a entrega é rápida mesmo, ela não só descobre e aproveita o Descontaço durante o caminho como, assim que chega em casa, já recebe a sua compra.
A linguagem proprietária de Mercado Livre se traduz em uma música super catchy, com elementos de funk, produzida pela produtora de som publicitário Pingado e que substitui a locução para apresentar tudo o que o consumidor pode esperar de Descontaço. Junto a essa música, a agência propôs um visual fun e pop.
“Trouxemos, para o Descontaço Mercado Livre, o apelo promocional, com grandes descontos e benefícios, embalado em entretenimento, storytelling, e um funk que não vai mais sair da cabeça – como a gente já descobriu na prática -. Passamos por algumas versões diferentes para a música e foram os hits do TikTok que fizeram a gente acertar o passinho aqui do nosso lado para chegar com ainda mais punch. Apesar de curta, é uma campanha forte e que tem potencial de ressoar e refletir a comunicação mais irreverente da marca também em datas comerciais.”, descreve Bruna Manfre, redatora criativa da Bullet.
“Nosso Descontaço já é uma data esperada pelos consumidores, que sabem que poderão encontrar no nosso app as melhores ofertas na maior variedade de produtos, com entrega rápida e Compra Garantida. Trouxemos para essa campanha a diversão da música e os stickers dos produtos preferidos dos brasileiros, comunicando as nossas ofertas de forma leve e descontraída”, destaca Fernanda Schmid, diretora de Field Marketing do Mercado Livre.
Assista:
Ficha Técnica:
Agência: Bullet
Anunciante: Mercado Livre
Campanha: Descontaço Julho 2022
CEO: Fernando Figueiredo
CCO: Aline Noya
Diretor de criação: Daniel Machado
Atendimento: Inara Santos e Vanessa Silva
Criação: Bruna Manfre, Fernando Segredo e Raphael Souza
Planejamento: Arthur Serafim
Produção: Renata Montoro e Pedro Canuto
Aprovação pelo cliente: Karina Bigatini e Luiza Gurgel
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Paladino (Beto Galloni e Gabriel Avelar)
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Diretora de Arte: Karla Salvoni
Assistente de Direção I: Bruno Galvão
Assistente de Direção II: Marcelo Selingard
Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira
Atendimento Corazon: Luisa Ferreira, Taís Bastos e Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Juliana Sigolo, Bruna Fernandes e Daniela Mazer
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Coordenadora de Pós-Produção: Nayla Kols
Finalizador: Miguel Lima
Montador: Aaron Saiki
Pós-Produção: Studio Horda
Color: Acauan Pastore
Produtora de Áudio: Pingado
Direção e Produção Musical: Will Bone
Finalização: Lucas Weingaertner
Coordenador de Produção: João Pedro Juknevicius
Canto: Tati Freitas
Locução: Luiza Caspery
Produção Executiva: Lu Novelli
Atendimento Pingado: Guilhermina de Paulla e Lu Novelli
