Anitta voltou a cantar “Paradinha”, mas, desta vez, a música ganhou uma nova missão: incentivar os brasileiros a riscar os produtos que estão há tempos na lista de desejos. A cantora protagoniza a campanha de Black Friday do Mercado Livre, que transformou um de seus sucessos em “Dá uma Riscadinha”, uma versão criada especialmente para a temporada de ofertas.
A proposta utiliza a familiaridade do público com a música para brincar com um hábito comum entre os consumidores: organizar aquilo que desejam comprar e esperar o momento certo para realizar a compra.
No filme, Anitta dá o ritmo à ação e convida o público a aproveitar as oportunidades disponíveis na plataforma. A iniciativa reúne música, humor e referências da cultura pop para disputar a atenção em um dos períodos mais movimentados do comércio.
Neste ano, o Mercado Livre anunciou mais de R$ 100 milhões em cupons, novas ofertas diariamente e o triplo de promoções com descontos superiores a 70%.
Aline Campos resgata o nome “Riscado” e entra na brincadeira
A ideia de riscar itens da lista de compras ganhou um desdobramento nas redes sociais com a participação de Aline Campos, anteriormente conhecida como Aline Riscado.
A influenciadora entrou na ação utilizando a identificação “Aline Riscado”, em uma referência bem-humorada ao nome pelo qual ficou conhecida nacionalmente.
Em vídeo, ela mostra que também voltou a riscar itens de sua lista durante a Black Friday do Mercado Livre.
Música e comportamento de compra inspiram estratégia
Ao adaptar “Paradinha”, o Mercado Livre transforma a lista de compras em elemento central da narrativa, utilizando uma linguagem descontraída para apresentar seus benefícios promocionais.
“Na Black Friday, temos a oportunidade de transformar um dos principais momentos do varejo em uma conversa de marca. A partir de um hábito comum na jornada de compra, criamos uma campanha que coloca as comprittas no centro da ideia e usa a música para falar com as pessoas de forma ampla, leve e culturalmente relevante. Assim, reforçamos a presença do Mercado Livre em uma ocasião que já faz parte da vida dos consumidores”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
A iniciativa também dialoga com os resultados do Panorama de Consumo 2026, levantamento realizado com usuários do Mercado Livre e do Mercado Pago. De acordo com a pesquisa, 81% dos entrevistados pretendem comprar durante a temporada promocional, enquanto 86% afirmam já ter dinheiro guardado ou disponível para gastar.
Os indicadores apontam uma intenção de consumo elevada entre os participantes do estudo e ajudam a contextualizar a aposta da empresa em uma comunicação voltada à realização de compras planejadas.
Anitta também celebra a participação no projeto. “Eu A-MEI fazer essa campanha de Black Friday! Estamos conversando com as pessoas de um jeito leve e próximo, passando uma mensagem divertida. ‘Dá uma Riscadinha’ traz uma música que o público já conhece pra um momento que todo mundo espera o ano inteiro. Chegou a hora de riscar a lista de desejos. Quem não ama isso?”
Mercado Pago lança “Raspe & Ganhe” com benefícios para clientes
A presença de Anitta também se estende ao Mercado Pago, que apresenta a segunda fase da campanha “Tá na Cara” durante a temporada promocional.
Criada pela GUT, a ação “Raspe & Ganhe” conta com um filme estrelado pela cantora, embaixadora da instituição financeira, para explicar a dinâmica da promoção.
Entre 12 de novembro e 25 de dezembro de 2026, clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 no Mercado Livre, utilizando modalidades de pagamento elegíveis, poderão participar da iniciativa.
Entre as opções contempladas estão cartão de crédito Mercado Pago, Mercado Parcelado, saldo em conta e Cofrinho Mercado Livre, respeitando as condições estabelecidas no regulamento.
Os benefícios incluem um mês de assinatura Meli+, cupons de desconto, acesso a um CDB especial com rendimento anunciado de 140% e números da sorte para concorrer a R$ 12 mil em compras no Mercado Livre, valor equivalente a um ano de compras previsto pela promoção.
“O ‘Raspe & Ganhe’ traduz, na prática, a sinergia do Grupo Mercado Livre. Ao integrar a experiência de compra no ecommerce às soluções financeiras e benefícios do Mercado Pago, conseguimos ampliar a nossa proposta de valor para o consumidor e oferecer uma jornada mais completa, conveniente e vantajosa. Mais do que uma promoção, a iniciativa reforça a nossa estratégia de gerar valor em diferentes momentos da nossa relação com o cliente”, comenta Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
O “Raspe & Ganhe” é válido de 12 de novembro a 25 de dezembro de 2026, para compras elegíveis a partir de R$ 50, limitado a dez compras por CPF. O uso de produtos de crédito está sujeito à aprovação, e os benefícios seguem critérios específicos de elegibilidade e ordem das compras. As condições completas estão disponíveis no regulamento do Mercado Pago.
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