O McFish voltou ao cardápio do McDonald’s em todo o Brasil e, desta vez, ganhou uma segunda versão. Além do sanduíche conhecido pelo público, a temporada inclui o McFish Deluxe, que acrescenta alface e tomate à receita.
Para comunicar o retorno, a marca trocou o Alasca, explorado em campanhas anteriores para contar a origem do filé de peixe Polaca, pelas profundezas do oceano. Criada pela GALERIA, a campanha “McFish e a Receita Perdida de Atlântida” constrói uma expedição à cidade mitológica em busca da receita do sanduíche.
Antes da divulgação do filme, o McDonald’s mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma série de conteúdos sobre o retorno do produto. Entre eles está o “Bolero da Saudade”, cuja letra foi criada a partir de comentários publicados pelos consumidores nas 24 horas anteriores à postagem do musical.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, comenta Ilca Sierra, diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
McFish vai às profundezas de Atlântida
No filme, os chamados Fish Lovers partem em uma expedição arqueológica em busca do McFish, que estava fora do cardápio. A viagem chega a Atlântida, onde os personagens encontram a receita perdida.
A narrativa inclui referências ao próprio universo do McDonald’s. Entre as descobertas estão uma versão ancestral do Méqui 1000, restaurante da marca na Avenida Paulista, além de murais misteriosos e vestígios da civilização atlante. A história também introduz o McFish Deluxe, versão com alface e tomate que passa a integrar o cardápio nesta temporada.
“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.
Maquetes dão forma a Atlântida
A produção teve como inspiração o estilo do cineasta Wes Anderson e contou com uma maquete de Atlântida, além de prédios, ruínas e miniaturas produzidos à mão para construir o universo visual da campanha.
“Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico. Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado: de certa forma isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca”, comenta Gabriel Felde, diretor de criação da GALERIA.
A ambientação também chegou à Avenida Paulista. O Méqui 1000 ganha nova fachada e ambientação inspiradas em Atlântida. Além do filme para TV, a campanha contempla estratégia digital, mídia OOH, conteúdo, influenciadores, evento de lançamento para convidados e outras ativações de marca.
O McFish e o McFish Deluxe estão disponíveis por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques nos restaurantes do McDonald’s em todo o país. Os pedidos podem ser feitos no balcão, nos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e pelo aplicativo, via McDelivery ou Peça e Retire.
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