O escritório de advocacia Mattos Filho lança sua nova identidade visual e verbal, que fortalece seu posicionamento de marca inovadora no mercado jurídico, junto com sua nova campanha, que traz um novo olhar, mais próximo e humano, para a advocacia. Desde sua fundação em 1992, o escritório impulsiona transformações na sociedade, e agora abraça, ainda mais, a sua essência para transmitir seu principal propósito: gerar impacto positivo no país por meio da evolução das atividades jurídicas.
No ano em que o Mattos Filho completa 30 anos, o trabalho de branding, desenvolvido com apoio da consultoria global de marca, Interbrand, é refletido em uma campanha publicitária comemorativa, criada pela agência Africa, que mostra, sob o olhar do aclamado fotógrafo Bob Wolfenson, os profissionais que, diariamente, ajudam o escritório a impulsionar transformações. O projeto foi nomeado “Nossos próximos 30 anos”, e consiste em uma análise profunda sobre a marca, que reflete os 30 anos de contribuição do Mattos Filho para o desenvolvimento da advocacia, do ambiente de negócios no país e da sociedade. “Ficou claro que o próximo movimento icônico desta marca tão relevante no seu meio ficará marcado pela consciência de uma abordagem que une marca, cultura e negócio, e é isso que colocará o escritório em outro patamar de impacto positivo não só para seus clientes, mas também para suas pessoas e sociedade”, analisa a diretora de estratégia da Interbrand, Anne Grecco.
Na logomarca do Mattos Filho, a união das letras “T” simboliza o relacionamento próximo e de confiança com os públicos. Já a letra “A”, como uma seta, representa a evolução e o olhar para o futuro. O logo também deixa de contar com todos os nomes dos sócios-fundadores (algo comum no mercado jurídico) para se tornar somente “Mattos Filho”, de maneira curta e objetiva, como o escritório já é conhecido no mercado. Já a paleta de cores do escritório é única no segmento jurídico (laranja, roxo e cinza), com variações focadas em contrastes, combinações e acessibilidade. Além disso, a identidade visual ganha novos elementos gráficos que são uma extensão da logo, gerando diversas combinações com consistência para transmitir a personalidade da marca.
Para transmitir esse posicionamento aos seus diversos públicos, mais uma vez as pessoas, responsáveis pela trajetória de sucesso do escritório, ganham destaque. A campanha publicitária, criada pela agência Africa, coloca em evidência os profissionais que estão na “linha de frente” com os clientes, como sócios e advogados, e também outros que atuam nos “bastidores”, como assistentes executivas, profissionais de RH, TI, marketing, financeiro, operações, garçons e copeiras. Clicados pelo conceituado fotógrafo Bob Wolfenson, os profissionais protagonizam o conceito de “transformadores” da sociedade e são retratados de maneira inédita para o segmento.
“Quisemos trazer nesta campanha uma visão mais humana e mais próxima da realidade da advocacia e de seus colaboradores. Uma advocacia que olha para o Direito como um bem da sociedade. E ninguém melhor que o Bob para retratar essa verdade que queríamos transmitir, na fotografia e nas imagens”, pontua Aaron Sutton, diretor executivo de criação da Africa.
A campanha publicitária poderá ser vista em veículos impressos e online, nas redes sociais e do novo site do escritório. O novo site, além de refletir a nova identidade visual, foca na experiência do usuário digital, com conceito mobile first, priorizando uma navegação intuitiva e ágil, e critérios de acessibilidade para pessoas com deficiência (contrastes, fontes e software para transformar textos em áudio). Saiba mais em https://www.mattosfilho.com.br.
Ficha Técnica:
Título: TRANSFORMADORES
Agência: Africa
Anunciante: Mattos Filho
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Aaron Sutton / Sibely Silveira
Criação: Gustavo Moura / Cristine Costa / Pedro Paulo Mesquita / Rodrigo Fernandes / João Muri
Atendimento: Sergio Brandão / Paulo Celso Freitas / Beatriz Altenfelder / Beatriz Bertonha / Mariana Majczak
Planejamento: Aldo Pini / Maria Juliana Kieling / Marilia Ziotti
Mídia: Aga Porada / Danielle Laterza / Rafael Montes Pascoal / Leonardo Mendes / Ana Gomes
Produção agência: Rodrigo Ferrari, Carmen Castillo, Vanessa Lima
Coordenação de finalização: Carmen Castillo
Editor: Rodrigo Aranha
Finalizador: Rodrigo Aranha
Fotógrafo still: Bob Wolfenson
Produtora de Áudio: Mugshot
Direção musical: Arthur Abrami e Mauricio Herszkowicz
Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento: Guto Figueiredo
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação: Jaque de Paula e Giuliana Tavares
Locutora Brasil: Maria Fiuza
Locutora Inglês: Kaley Michelle
Aprovação/cliente:
Sócios: Giovani Loss, Moacir Zilbovicius, Paula Indalécio, Renata Cubas e Roberto Quiroga
Comunicação e Marketing: Angélica Fernandes, Ive Lima, Mariana Azevedo, Priscilla de Souza, Rafael Borges, Tamy Tomita
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