Elisangela Peres conversou com Rodrigo Peirão, gerente de marketing da cerveja Beck´s.
No bate-papo, o executivo comenta sobre a chegada da marca ao mercado brasileiro, a ligação de Beck´s com a música e cultura urbana, além de contar sobre uma experiência que promete destravar o paladar dos brasileiros para um novo sabor, mais amargo.
Estudos comprovam que ondas sonoras são capazes de alterar a percepção do sabor dos alimentos. Assim, Beck’s foi em busca de uma frequência própria e criou um serviço para o consumidor que quer saborear uma cerveja amarga, mesmo quando não tem Beck´s por perto. A descoberta da manipulação de percepção de sabor por conta de música, dá o tom de toda a campanha.
Idealizada pela agência AQKA, a campanha consiste em diversas ações multiplataformas e telas, que permitem que o consumidor desfrute de uma imersão sonora de qualquer lugar, tomando qualquer cerveja, para atingir o amargor que quiser, já que o controle fica nas mãos do público.
Para explicar a campanha e mostrar que a percepção de sabor pode ser alterada por meio da frequência sonora, o vídeo principal desconstrói o que se conhece como testes de sabor tradicionais, normalmente feitos com mais de um líquido, a proposta aqui é um único líquido, diversas percepções, do mais doce ao mais amargo.
A Frequência Beck’s está no site https://www.beckscerveja.com.br/frequ…. Tudo começa com a escolha da música, todas elas foram remixadas na frequência Beck´s. Toparam o desafio Vintage Culture, Kvsh, Marta Supernova, BADSISTA, Gabto, Gui Borato, Zoppelar, RHR e Malka.
Além disso, Rodrigo Peirão fala sobre ação que conectou bares e artistas emergentes para levar arte, cultura e boas novas para a cidade de São Paulo, além das perspectivas para 2021.
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