Uma mensagem enviada, nenhuma resposta e várias teorias sobre o motivo do silêncio. Quem nunca ficou tentando descobrir por que alguém simplesmente desapareceu de uma conversa? Mas, desta vez, a explicação para o famoso “vácuo” pode ser bem diferente do que se imagina.
É a partir dessa situação que a Motiva convidou Márcia Sensitiva para protagonizar a nova fase da campanha #NãoÉVácuo, criada pela Talent. A iniciativa transforma a ansiedade provocada pelas mensagens sem resposta em uma oportunidade para abordar os riscos de usar o celular ao volante.
Conhecida pelas previsões e pelo humor característico, Márcia participa de uma série de vídeos em que interpreta dúvidas sobre supostos “vácuos” nas conversas digitais. Ao consultar suas energias, a influenciadora revela que o silêncio pode ter uma explicação simples: a pessoa está dirigindo e decidiu não mexer no telefone.
Márcia Sensitiva usa humor para desvendar o famoso vácuo
A campanha explora situações cotidianas, como convites para sair que ficam sem retorno, despertando sentimentos de ansiedade, insegurança e incerteza em quem aguarda uma resposta.
Com estratégia de influência desenvolvida pela Talent e operacionalizada pela BR Media, os conteúdos serão divulgados nos canais digitais da Motiva.
A ideia é aproveitar um comportamento familiar a diferentes gerações para transmitir uma mensagem de segurança sem recorrer ao formato tradicional das campanhas educativas.
“Nosso desafio foi transformar uma pauta séria em uma conversa que já acontece naturalmente entre as pessoas. O ‘vácuo’ é um código social conhecido por diferentes gerações e, justamente por isso, se mostrou um território potente para gerar identificação e reflexão. Quando a conscientização nasce de uma situação cotidiana, a mensagem ganha relevância e aumenta o potencial de mudança de comportamento”, afirma Nina Lucato, diretora-executiva de Criação na Talent.
Ação integra estratégia nacional de segurança viária
A #NãoÉVácuo faz parte da plataforma de comunicação “Sua Segurança nos Move” e amplia as iniciativas realizadas pela Motiva durante a Semana Nacional de Trânsito.
A companhia já havia abordado o tema em mídia digital out-of-home (DOOH), rádio e sites, além de promover cerca de 150 ações presenciais voltadas a motoristas, motociclistas, caminhoneiros e pedestres.
As atividades ocorreram em estados como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Mato Grosso do Sul e Paraná.
“Ao transformar o vácuo, uma expressão popular da cultura digital em ferramenta de conscientização, a campanha reforça a ambição da Motiva de ampliar a conversa sobre segurança viária por meio de formatos capazes de entreter, gerar identificação e estimular mudanças de hábito”, diz Juliana Correia Monteiro, gerente executiva de Comunicação da Motiva.
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