Um cheiro pode despertar lembranças, remeter a pessoas e até marcar momentos especiais. É a partir dessa relação entre fragrâncias e emoções que a Francis construiu sua nova campanha, criada pela agência 11:11, para divulgar sua linha de sabonetes perfumados.
Com o conceito “O perfume que escolheu ser sabonete”, a comunicação associa diferentes aromas a estilos e personalidades, aproximando o universo da perfumaria da rotina de cuidados pessoais.
Fragrâncias ganham identidade própria
Para traduzir a proposta, a 11:11 desenvolveu uma campanha visual protagonizada por modelos que representam as fragrâncias da linha. Figurinos, atitudes e direção de cena ajudam a construir uma personalidade para cada aroma.
O espelho também aparece como elemento visual, fazendo referência às embalagens antigas e atuais da Francis e estabelecendo uma conexão com a história da marca.
“O Perfume que escolheu ser sabonete” traduz com precisão tudo o que representa a nova linha de Francis. É o melhor da perfumaria francesa que chega de um jeito diferente: não dentro de um vidro, mas no tradicional lencinho de Francis, um objeto que resgata a memória afetiva de quem já conhece a marca e, ao mesmo tempo, convida a descobrir suas novas fragrâncias. Uma nova linha, novas embalagens, uma nova campanha e um novo momento para Francis. Uma marca que preserva aquilo que a tornou especial, mas escolhe se reinventar para continuar perfumando novas histórias”, afirma Marcelo Siqueira, sócio-fundador da 11:11.
Além do filme publicitário e das peças visuais, a estratégia inclui conteúdos digitais que convidam o público a descobrir qual fragrância combina com sua personalidade e quais lembranças a marca desperta.
Campanha tem ativação na pré-estreia de “Se Eu Fosse Você 3”
A primeira ação aconteceu durante a pré-estreia do filme “Se Eu Fosse Você 3”, quando as poltronas das salas de cinema receberam revestimentos com a identidade visual da Francis.
A marca também distribuiu sabonetes em suas novas embalagens e disponibilizou um espaço para fotos. Fotógrafos com câmeras Polaroid registraram os convidados VIPs durante o evento.
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