Subir escadas, caminhar até a escola das crianças, dançar em casa e realizar afazeres domésticos, entre inúmeras outras atividades do dia a dia, colocam o corpo em movimento e são atividades físicas que devem ser levadas em conta. Essa é a premissa da Oxer, marca de vestuário e acessórios esportivos do Grupo SBF, que apresenta nesta semana sua nova campanha, “Pratique a vida”, num movimento de relançamento, com a proposta de ser mais leve e não apenas ligada à alta performance. A estratégia faz parte dos planos do grupo em intensificar e fortalecer ainda mais a percepção e presença no mercado de suas marcas próprias e licenciadas, pilar expressivo de negócios do grupo.
Comercializada com exclusividade na Centauro, a Oxer é brasileira e considerada um case de sucesso, sobretudo entre as mulheres, sendo líder em vendas de vestuário dentro da varejista. De forma orgânica, a marca se tornou um sucesso de vendas pelo apelo funcional e versátil, entendendo e atendendo os diversos formatos de corpos e demandas da vida moderna, principalmente do público feminino. Agora, com novos investimentos, especialmente em marketing, o plano é que Oxer seja conhecida por um número ainda maior de pessoas, além de reconhecida como uma das principais marcas esportivas nacionais.
Por isso, essa nova fase ressalta os principais atributos da marca, como versatilidade, praticidade, diversidade e custo-benefício, além de motivar uma vida ativa. O rebranding, realizado em parceria com a FutureBrand, também traz uma nova identidade visual, com logotipo e símbolo repaginados. Agora, a logomarca possui duas setas paralelas que representam os intervalos de tempo em que é possível encaixar as mais variadas atividades físicas no meio de tantas tarefas adultas cotidianas, como caminhar até o supermercado, fazer faxina em casa ou acompanhar os filhos numa brincadeira.
Por meio do conceito e assinatura “Pratique a vida”, a Oxer lança um manifesto, criado em parceria com a agência Purple Cow, para intensificar a mensagem de que é preciso enxergar a prática esportiva não somente pela ótica de alta performance. E por isso, a marca se dedica a trazer uma proposta de valor mais leve, ligada a uma vida ativa que seja saudável e viável, de fato, de acordo com a jornada diária de cada pessoa.
Com mensagens que propõem reflexões como: em vez de desejar mudar sua composição física, descubra o que seu corpo pode fazer ou deixar de pensar em métricas e criar mais conexões interiores; a marca chama para o movimento como quem chama para a vida, trazendo um estalo que desperta para a ação que é possível hoje, sem idealizações. O lançamento conta ainda com ações de comunicação digital, também desenvolvidas pela agência, contribuindo para a aproximação com consumidores. Pautada por inovações de linguagem, mensagens e pontos de contato, a ação reforça que todo corpo pode, todo esforço vale e todo tempo conta, mostrando a beleza que existe por trás das atividades cotidianas.
“Apesar de algumas evoluções, o universo esportivo ainda é pautado por idealizações e por modelos inatingíveis. Isso acaba afastando grande parte das pessoas, que não se vê como atleta. Ou pior, faz com que as pessoas se sintam culpadas, como se estivessem devendo algo para esses modelos perfeitos, e isso não é nada saudável. Por isso, a Oxer quer se conectar com essas pessoas, mostrando que a atividade física já está presente em suas vidas, mesmo que não percebam. E, principalmente, que esse movimento não precisa nascer da culpa e da busca por resultados”, diz Rodrigo Niemeyer, diretor de criação da Purple Cow.
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