A Faber-Castell quer trazer mais cor a um cotidiano cada vez mais marcado por tons neutros. Com a plataforma “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”, a marca reforça sua relação histórica com as cores e propõe um resgate da criatividade, inclusive na vida adulta.
A iniciativa se apoia em uma tendência observada pelo Science Museum Group, do Reino Unido. Um estudo que analisou as cores de 7 mil objetos produzidos desde 1800 identificou o avanço de tons como cinza, preto e branco ao longo do tempo.
É nesse cenário que a Faber-Castell busca reforçar um território diretamente associado à sua história: as cores. Em vez de concentrar a comunicação apenas nos produtos, a proposta é estimular pessoas de diferentes idades a recuperar a criatividade em meio a uma rotina visualmente mais padronizada.
“A Faber-Castell é uma marca que acompanha as pessoas há muitas gerações e, portanto, está sempre em processo de reinvenção para se conectar com o nosso consumidor”, afirma Flavia Giordano, Diretora de Marketing LATAM da Faber-Castell. “‘Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell’ traz justamente essa renovação e é muito mais que uma campanha: é uma nova forma de comunicar o nosso propósito de marca. Queremos inspirar o público de todas as idades, reforçar que crescer não significa deixar para trás aquilo que nos faz sentir criativos e de que estarmos conectados à nossa criança interior nos permite resgatar as cores que o mundo vem perdendo. O lançamento de uma música autoral inédita nos permite reforçar essa mensagem de uma forma ainda mais poderosa, artística e próxima das pessoas”, complementa.
Do cinza às cores
Criado pela DAVID, o filme que inaugura a plataforma acompanha uma personagem em uma cidade tomada por tons de cinza e arranha-céus. Ao encontrar um desenho infantil colorido, o cenário começa a se transformar e, aos poucos, recupera suas cores.
A narrativa avança a partir de outros desenhos encontrados pelo caminho e associa essa transformação à recuperação do olhar criativo da infância.
“Hoje é comum vermos conteúdos falando sobre como o mundo vem perdendo as cores. Casas, carros, roupas: o que antes era cheio de vida e personalidade ficou mais cinza e padronizado. A campanha convida as pessoas a devolver as cores ao nosso redor, usando uma música inspiradora para propor esse movimento e abrir uma nova página na história da Faber-Castell”, comenta Guilherme Manzi, diretor de criação da DAVID.
O filme terá versões de 60, 30, 15 e seis segundos, com circulação em canais digitais e plataformas como YouTube, Netflix e Amazon Prime.
Uma nova música quatro décadas depois de “Aquarela”
A música ocupa um papel importante na estratégia. Mais de quatro décadas depois de “Aquarela”, trilha que marcou a publicidade da Faber-Castell nos anos 1980, a empresa volta a investir em uma composição autoral.
Batizada de “Mundo de Cores”, a faixa é interpretada por Jota.pê e Bruna Black, do duo ÁVUÁ, e foi criada em parceria com a Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers. A produção musical é assinada por Marcio Arantes e conta ainda com participação de Maisak, incorporando elementos de reggaeton e referências latinas.
A escolha acompanha a dimensão regional da estratégia, já que a campanha também será trabalhada em outros mercados da América Latina. A faixa será distribuída pelo Slap, selo da Som Livre.
“A Musicalize entende que a música atua como uma ferramenta de construção de identidade e conexão cultural. A partir de uma ampla pesquisa, mapeamos gêneros, ritmos e estéticas latino-americanas capazes de traduzir e apontar novos caminhos para esse novo momento da marca. A partir daí, nossa curadoria nos levou aos artistas do projeto. O resultado é uma identidade híbrida, que aproxima diferentes sonoridades sul-americanas e reconhece também a latinidade que já faz parte da cultura musical brasileira”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
Estratégia vai além da campanha
No ambiente digital, a A-LAB ficou responsável por adaptar o conceito às diferentes plataformas, formatos e linguagens, buscando ampliar a circulação dos conteúdos e a conversa em torno da nova plataforma.
“É muito especial participar de um projeto em que propósito, criatividade, música e conteúdo se encontram para construir algo maior. ‘Colorir o mundo de novo’ é um convite potente da Faber-Castell e a música amplia essa mensagem, levando a ideia para um território cultural e emocional. Nosso papel é ajudar esse propósito a reverberar, ganhar novas linguagens e se transformar em conexão real com as pessoas”, comenta Ronaldo Martins, CEO do A-LAB.
A plataforma também passa a orientar outras iniciativas da Faber-Castell. Uma das primeiras será a participação na 28ª Bienal do Livro de São Paulo, de 3 a 14 de setembro, quando a marca terá um espaço dedicado a experiências imersivas. Será a segunda participação consecutiva da Faber-Castell como expositora no evento.
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