O Magalu passa a utilizar telas instaladas em carros de aplicativo como vitrines interativas para seus produtos e ofertas. Batizado de Magalu Car Shop, o projeto-piloto é realizado em parceria com a Zanzar, adtech brasileira especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media.
A iniciativa contará com 4,5 mil telas em veículos de São Paulo. Segundo as empresas, a estimativa é alcançar mais de 8 milhões de pessoas em 60 dias.
Durante as viagens, os passageiros poderão navegar por diferentes categorias, conhecer produtos e consultar ofertas do Magalu. A experiência poderá reunir vídeos, banners, mensagens interativas, cupons e QR Codes, com direcionamento para os canais de compra da varejista.
Produtos, preços, mensagens, conteúdos e ofertas poderão ser atualizados online. A plataforma também permite segmentar a comunicação de acordo com geolocalização, horário e dia da semana.
Navegação gera dados para a estratégia
Além da exposição dos produtos, a plataforma permitirá acompanhar indicadores como número de impactos e interações, taxa de cliques, categorias e ofertas mais acessadas, uso de cupons, leitura de QR Codes e encaminhamentos para compra.
Segundo as empresas, os dados gerados durante a navegação também poderão ajudar a identificar preferências e orientar novas estratégias de comunicação e relacionamento.
“Este é um projeto altamente inovador, que demonstra o poder da Zanzar de transformar uma campanha de mídia em uma verdadeira experiência de interação entre o consumidor e a marca. Além de gerar leads, conseguimos produzir insights a partir do comportamento de navegação no Car Shop e devolver essa inteligência ao parceiro. Ter o Magalu conosco neste projeto valida a capacidade de diferenciação e a tecnologia oferecidas pela nossa plataforma e demonstra o DNA de inovação do Magalu”, afirma Herbert Viana, CEO e fundador da Zanzar.
Para o Magalu, o formato cria um ponto de contato com o consumidor durante os deslocamentos e permite direcionar a comunicação de acordo com diferentes contextos e trajetos.
“Estamos muito entusiasmados com esse projeto ao lado da Zanzar. O Magalu Car Shop nos permite estar presentes na jornada diária do consumidor de forma altamente contextualizada e interativa. A capacidade de mensuração da plataforma e a inteligência de geolocalização, que identifica o fluxo em trajetos estratégicos, como eventos, shows e a proximidade das nossas lojas físicas, garantem que a mensagem certa chegue no momento ideal. É um formato de mídia e tecnologia transformando o tempo de deslocamento em uma oportunidade real de descoberta e conveniência para os clientes”, completa Marielle Paiva, diretora de Growth do Magalu.
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