Neste Dia das Mães de 2023, a Riachuelo apresenta uma nova campanha, protagonizada pelas artistas Luisa Sonza e Malía, e suas mães, Eliane e Isabel. Na ação, a marca aborda a data comemorativa de um jeito inovador, trazendo a tagline “Viva sua moda Braba”. Enaltecendo as múltiplas personalidades das mães e a mulher poderosa que existe nelas, a campanha chega no mercado de moda nacional com um olhar não tradicional para as figuras maternas, as coroando como “Brabas” através de estética pop e de signos do entretenimento artístico e cultural.
Para celebrar o DNA brasileiro da marca, a SOKO, agência responsável pela estratégia e criação da campanha, buscou transmiti-lo, não somente através da estética e nomes selecionados para o filme, mas também utilizando-se de easter eggs, como as frases clássicas e populares entre mães brasileiras: “você não é todo mundo” e “na volta a gente compra”, que foram inseridas nos produtos cenográficos. “Elogiamos as divas do pop com o termo ‘braba’ o tempo todo, mas quando a mesma palavra é direcionada à uma figura materna, a associação é sempre voltada à rigidez e não para um elogio inspiracional e enaltecedor. Pensamos, então, em bagunçarmos um pouco essas caixinhas sociais e promovermos o termo com a finalidade de enaltecer e lembrar do poder da mulher que abriga a ‘mãe’. A campanha é um convite à reflexão de que a ideia de mulher e mãe são complementares, não excludentes. Não é preciso (e nem ideal) deixar de ser mulher para ser mãe e vice-versa”, comenta Andy Dutra, Líder Criativa do projeto.
Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo e mãe da Lara e da Cora, comenta: “Nossa campanha traduz a força da mãe braba com uma abordagem moderna. Nossa proposta foi buscar personalidades que o público da Riachuelo enxerga como potências femininas, e, por isso, chegamos em Luisa e Malía, ícones do pop que conversam com a geração atual. Mas, claro, os holofotes são todinhos de Eliane e Isabel, mães das cantoras que puderam mostrar quem são na vida real: mulheres fortes, cheias de energia e atitude, verdadeiras ‘brabas'”.
A ação também contou com um time expert para agregar ao resultado e fortalecer sua linguagem. Entre os nomes, Belle de Melo, responsável pela direção do filme, que tem em seu portfólio projetos relevantes no universo pop, como a produção e direção dos clipes de estrelas como Glória Groove e Marília Mendonça, além de participações em premiações relevantes no meio, como sua indicação ao Grammy Latino em 2021.
Ficha Técnica:
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Head de Design: Fabiana Falcão
Creative Data Leader: Andy Dutra
Direção de Arte: Gabriel Sawaya, Ana Peroni
Redator: Arthur Zambone, Isadora Assis
Content Creator: Isadora Assis
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Keid Sammour
Data Science: Matheus Facci
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Conta: Amanda Teixeira, Jessica Pereira
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Project Leader: Marcelo Shiro, Brenda Colautti
Project Manager Senior: Elisa Celia
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Connections: Guilherme Horácio
Mídia: Keilla Conti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez
Broadcast Senior: Luisa Marcomini
Broadcaster: Nanna Galli
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