O Boticário identificou, após quatro anos de pesquisa, que o território de prazer feminino ainda é cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer.
É neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Boticário, faz sua estreia no mercado, chegando ao portfólio de fragrâncias femininas do Boticário como um lançamento estratégico, que aproxima a marca das consumidoras ao aprofundar um debate sobre prazer – de forma pioneira no mercado latino-americano de perfumaria feminina. E para comunicar o lançamento, a marca aposta em uma estratégia 360º, criada pela AlmapBBDO, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras.
“A estratégia para o lançamento de uma nova marca passa por diversos processos de inovação e Her Code carrega pioneirismo de ponta a ponta, passando pelas características do olfativo amadeirado, a tecnologia embarcada no produto que traz o sistema NFC – Near Field Communication – território e em toda a narrativa de comunicação. Tudo começou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que começaram há quatro anos e se estenderam até julho deste ano. Ao entendermos os inúmeros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o território com responsabilidade e de forma genuína”, explica Bruna Buás, Diretora de Marketing de Boticário.
Com lançamento no dia 25 de setembro, a campanha estreia com filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani – que enquanto figura feminina, se propõe a quebrar estigmas de gênero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajetória, inclusive no que diz respeito ao prazer. “Quando pensamos em uma mulher icônica que sempre quebrou tabus e mostrou a força das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de tê-la conosco neste momento tão marcante para a perfumaria nacional”, completa a executiva.
Com conceito criativo e estratégia 360º liderados pela AlmapBBDO – que também idealizou as ativações digitais que antecederam o lançamento – a campanha traz o mote “O prazer é todo meu”. Com uma atmosfera inebriante e viciante, assim como a fragrância, o filme traz cenas intimistas da atriz, que representam a jornada da mulher explorando e vivendo todas as camadas do seu próprio prazer. “Ver o lançamento de Her Code é uma alegria para a Almap que esteve junto com O Boticário desde o pensamento dessa marca. Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu próprio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da história. A sociedade paternalista construiu a ideia do homem como o personagem principal do jogo do prazer e a mulher como coadjuvante nesse processo. Her Code, ao contrário, legitima, dá nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu próprio prazer. É essa potência que trazemos para a campanha de lançamento de Her Code e que irá pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras”, comenta Rita Almeida, Head de Estratégia da AlmapBBDO.
Ficha Técnica:
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Névoa
Produto: Her Code
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Rafa Gil e Rodrigo Almeida
Criação: Daniell Rezende, Estephanie Bressan e Isabella Ege
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Bruna Rocha
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho e Pedro Miranda
Planejamento: Rita almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, João Calasans
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia dos Anjos
Art buyer: Tereza Setti
Diretor de arte: Fábio Girardi
Fotógrafa: Nicole heiniger
Beleza: Jake Falchi
Styling:Fabiana Leite
Set Designer: Greta Cuneo
Casting: Sonny SDC&P
Produção executiva: Diego Domingos SD mgmt
Pack: Estúdio Boreal
IMAGEM:
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Assistente Criativo: Yago Sagrado
Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra
Coordenadora de Produção: Camila Abade
Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas
Atendimento Jr.: Rafael De Paula
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Luana Demange
Direção de Produção: Latino
1° Assistente de Direção: Tati Senna
2° Assistente de Direção: Marcela Prado Alvarenga
Assistente de Coordenação: Juci Santos
Chefe de Elétrica: Bruno Homem de Mello
Chefe de Maquinária: Claudio Soares (DU)
Operador de Câmera 2° Unidade: Ana Valente
Operador de Câmera Phantom: Eduardo Duque (Pimenta)
1° Assistente de Câmera: André Keller
2° Assistente de Câmera: Julia Lacerda
2° Assistente de Câmera 2° Unidade: Gabriela Lopes Akashi
Video Assist: Maria Milca Piskulich
Assistentes de Direção de Arte: Fernanda Franco da Cunha
Produtor de Objetos: Vanessa Utimura
Assistentes de Objetos: Marcelo Augusto de Miranda
Produtores: Kika Carvalho
Assistente de Produção: Juliana Souza
Contra-regras: Marcelo Augusto de Miranda | André Castilho | Antônio Rogério Andrade Costa
Produtor de Locação: Ale Rocha
Assistentes de Locação: Fabiana de Freitas Pacheco
Produtora de Figurino: Dulce Bernardi (equipe LP)
Make e Hair: Rafa Senna (equipe LP)
Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri
Montadora/ Editor: Ariela Dorf e Raphael Tarso
Finalização: Gleice Licá
Assistente de Finalização:Rafa Vásquez
VFX:Warriors
Color: Clandestino
ÁUDIO:
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins, Lucas Baldin, Luis Bergmann e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Mais e Bruna Buas Pazos
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