A Loja do Mecânico estreia seu novo posicionamento, “Lugar de quem Faz”, que faz parte do atual momento de crescimento da companhia, que passa pela integração de todos os canais de relacionamento da empresa com o cliente, a potencialização da estratégia omnichannel com a expansão dos hubs de venda & distribuição e o reforço do time de liderança executiva, com a chegada de executivos C-level com ampla experiência no varejo.
A campanha, criada em conjunto com a agência MGNT, visa conectar a empresa com as pessoas (clientes e parceiros), que assim como a Loja do Mecânico, fazem acontecer. “Apostamos num posicionamento mais humanizado e que conecta a Loja do Mecânico cada vez mais com os nossos clientes, pois acreditamos na importância da valorização de pessoas, que assim como nós, colocam a mão na massa e realizam”, reforça o time de liderança executiva da Loja do Mecânico.
A companhia adota na sua comunicação a mensagem: “você realiza muito mais do que imagina”, usando uma linguagem documental que destaca o árduo trabalho dos realizadores. Marcio Fritzen, sócio e Co-CCO da MGNT, explica: “Os personagens da campanha são pessoas reais que têm um papel crucial no dia a dia. São profissões muitas vezes subestimadas, que nem sempre recebem o devido reconhecimento, mas essenciais para todos nós. Um exemplo é Seu Nenê, protagonista do filme da campanha que vai para TV, um mecânico cujo talento é transmitido de geração em geração, evidenciando como o conhecimento é fundamental nessa jornada”. O filme tem produção da Recôncavo, direção das Reginas – o primeiro trabalho de direção dessa dupla talentosa de diretoras, e codirigido por Nixon. A produção de áudio ficou por conta da Jamute.
A estratégia de marketing social na campanha se destaca como uma das principais iniciativas de reposicionamento da marca. Utilizando uma abordagem de curadoria inteligente, a MGNT colaborou com a Loja do Mecânico para identificar indivíduos genuinamente conectados à marca e à mensagem da campanha. Os conteúdos são compartilhados por influenciadores que são clientes reais da Loja do Mecânico, atuando como mediadores entre a principal plataforma de máquinas e ferramentas da América Latina e o público-alvo. A campanha começa no dia 03 de junho e será́ veiculada nos principais meios e plataformas como TV, Digital, OOH e Redes sociais.
Com um portfólio de 66 mil produtos disponíveis que atendem diversas pessoas em segmentos como mecânica e funilaria automotiva, marcenaria, construção civil, jardinagem, agro, dentre outros, a Loja do Mecânico foi fundada na cidade de Franca em 2006, onde iniciou sua operação como um varejista nativo-digital de máquinas e ferramentas. Em 2020, após a chegada do fundo de investimento EB Capital, a empresa se consolidou como a principal rede omnichannel da América Latina e deu início ao projeto de expansão de lojas físicas (hubs de venda & distribuição), tendo atualmente 18 unidades nos estados de São Paulo e Minas Gerais. Até́ 2028, a expectativa é de que 50 novas lojas sejam inauguradas.
Em 2023, a empresa também investiu na ampliação e aplicação de alta tecnologia no centro de distribuição em Cajamar, no estado de São Paulo. O espaço tem grande relevância no processo logístico de envios de produtos, além de ser responsável pelo o desenvolvimento, assistência técnica e a realização de testes dos novos equipamentos das marcas próprias da Loja do Mecânico. A expectativa é que, para os próximos anos, a companhia esteja presente com os hubs omnichannel em todos os estados do Brasil.
Ficha Técnica:
Título: “FAZEDORES”
Agência: MGNT
Anunciante: Loja do Mecânico
Produtora: Recôncavo Company
Direção: Reginas
Produção Executiva: Renata Corrêa
Head de Produção: Renata Munaretto
Atendimento: Babi Kosloff
Atendimento de Pós: Ju Bahia
Coordenação: Lindin Lima
Dir. de Operações: Lindin Lima
Direção de Fotografia: Nixon e Kao
Foto Still: Nixon
1a AD: Maria Júlia Lucatelli
1o Assistente de Câmera: Gabriel Prandini
2o Assistente de Câmera: Heygo Bonfim Freire
Vídeo Assist: Heygo Bonfim Freire
Logger: Vini Mello
Som direto: Samuel Bori
1o Assistente de Elétrica: Jailson de Castro Lessa
2o Assistente de Elétrica: Gustavo Ribeiro Pinto Lessa
Chefe de Maquinária: Jailson de Castro Lessa
1o Assistente de Maquinaria: Carlos Alberto Ferreira da Rocha
Direção de Produção: Cristiane Lara Muzel de Moura
Produtor: Daniela Guedes
Assistente de Set: Rodrigo Bandeira de Melo e Eduardo Polastro
Produção de Locação: Felipe Brescianini de Sá
Direção de Arte: Reginas
Contrarregra: Du Zambotto
Produção de Casting: Manu
Pós Produção: Mooluscos
Motion e Rotoscopia: Caio Campos
Produtora de Som: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Guga
Engenharia de Som: Otávio Bertolo, Junior Aragaki e Siri
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Atendimento: Hingrit Nitsche e Kiki Eisenbraun
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