Diretamente de Cancún, no México, o LG InnoFest Latam 2026 revelou um movimento estratégico importante da LG para o mercado brasileiro de linha branca, com destaque absoluto para a categoria de geladeiras. Em uma área inteiramente dedicada ao Brasil, a marca apresentou, em primeira mão, um portfólio robusto que será fabricado localmente e que evidencia a ambição da companhia de ampliar sua presença e liderança no país.
A jornalista Elisangela Peres, do Marcas pelo Mundo, conversou com Edianne Lima, gerente de Home Solutions da LG Brasil, que detalhou os investimentos e a estratégia da empresa para os próximos meses. O evento mostrou que o Brasil ocupa uma posição central nos planos da LG na América Latina, com um portfólio pensado especificamente para as necessidades, hábitos e poder de consumo do público brasileiro.
Assista a entrevista:
Um dos principais destaques é a produção nacional de novas geladeiras, com início das operações previsto para julho de 2026. Entre os primeiros modelos está a geladeira duplex de 476 litros, seguida por uma versão de 416 litros. Na sequência, a LG também passará a fabricar modelos inverse e front door, ampliando significativamente sua oferta local. Essa estratégia reforça não apenas a competitividade da marca, mas também a adaptação ao mercado brasileiro, que movimenta cerca de 5,5 milhões de unidades por ano.
O espaço “Proudly Made in Brazil”, dentro do evento, simboliza esse momento. Um corredor inteiro foi dedicado exclusivamente aos produtos que serão produzidos no país, evidenciando a escala e a importância do investimento. A proposta é nacionalizar a produção, reduzir custos, aumentar competitividade e democratizar o acesso à tecnologia.
Entre as inovações apresentadas, a LG aposta fortemente na tendência de integração dos eletrodomésticos ao mobiliário. A marca passa a oferecer soluções embutidas em diferentes faixas de preço, incluindo modelos side by side de entrada com preço competitivo, além de versões premium. Essa diversificação permite atender desde consumidores mais sensíveis a preço até aqueles que buscam design sofisticado e integração total com a cozinha planejada.
Outro destaque importante é a ampliação do portfólio em diferentes capacidades e configurações. A LG apresentou modelos que vão desde geladeiras compactas, com cerca de 298 e 328 litros, até versões maiores, como a front door de 495 litros e a side by side de 519 litros. Também fazem parte da estratégia modelos inverter de 490 litros produzidos no Brasil, além de versões importadas para complementar o portfólio.
A diversidade também se estende às cores e acabamentos. A marca passa a oferecer seus produtos em três principais opções: preto, inox e branco, acompanhando tendências globais sem deixar de atender às preferências tradicionais do consumidor brasileiro. Todos os modelos produzidos localmente serão bivolt, reforçando a praticidade e a adaptação ao mercado nacional.
No campo da inovação, a tecnologia Instaview segue como um dos grandes diferenciais da LG. Após cerca de uma década de evolução, a funcionalidade chega agora a modelos que serão fabricados no Brasil, incluindo uma versão inverse. Com dois toques na porta, o consumidor consegue visualizar o interior da geladeira sem precisar abri-la, contribuindo para economia de energia e praticidade no dia a dia.
Essa nova geração também traz recursos conectados por meio da plataforma LG ThinQ, permitindo o controle remoto de funções como temperatura e modos de operação. O usuário pode, por exemplo, ajustar a refrigeração antes de chegar em casa ou ativar o modo férias para reduzir o consumo energético durante períodos de ausência. A conectividade também se estende a elementos de personalização, como a iluminação interna com variação de cores, que pode ser ajustada via aplicativo.
A estratégia da LG vai além da tecnologia funcional e incorpora o conceito de inteligência artificial associada à experiência emocional. A empresa reforça a ideia de que seus produtos devem fazer parte da rotina e da história dos consumidores, oferecendo soluções que se adaptam ao uso cotidiano e às necessidades individuais. Esse conceito também aparece em outros produtos do portfólio, como máquinas de lavar com inteligência artificial capaz de identificar tipos de tecido e ajustar automaticamente os ciclos para preservar as roupas.
Além das geladeiras, a LG também apresentou novidades em outras categorias, como a máquina de lavar de 16 kg, reforçando o posicionamento da empresa em linha branca. Globalmente, essa categoria representa cerca de 36% do negócio da LG. No Brasil, o objetivo é conquistar liderança por meio de inovação, produção local e portfólio amplo.
Outro ponto relevante é o desenvolvimento de interfaces e painéis específicos para o consumidor brasileiro. Os modelos apresentados já incorporam essas adaptações, indicando um esforço consistente de tropicalização dos produtos.
O LG InnoFest Latam 2026 deixa evidente que a empresa está entrando em uma nova fase no Brasil. Com fábrica operando ainda este ano, portfólio expandido, produção local e forte investimento em tecnologia e conectividade, a LG sinaliza que pretende disputar protagonismo em um dos mercados mais relevantes da América Latina.
Em meio ao cenário paradisíaco de Cancún, a mensagem foi de que a marca está preparada para crescer no Brasil, com inovação acessível, variedade de produtos e uma estratégia sólida para conquistar o consumidor brasileiro.
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* A jornalista Elisangela Peres viajou à Cancún a convite da LG Brasil.
** Créditos das fotos: Divulgação
