Quando o assunto é herança, nem tudo cabe em uma caixa de lembranças. Algumas tradições passam pela cozinha, outras pelo guarda-roupa. É justamente essa conexão entre legado familiar e peças que atravessam o tempo que inspira a nova campanha de Dia dos Pais da Levi’s, estrelada por Jefferson Rueda, chef do premiado restaurante A Casa do Porco, ao lado do pai, José Rueda, e do irmão, Washington Rueda.
Batizada de “Pai com Estilo”, a campanha aposta em uma narrativa construída a partir de memórias afetivas para mostrar que o estilo também é feito de ensinamentos, referências e vínculos que atravessam gerações. O cenário escolhido é o sítio da família Rueda, onde o chef cresceu e deu os primeiros passos na gastronomia ao lado do pai.
Ao longo do filme, pai, filhos e netos compartilham momentos simples, como cozinhar com ingredientes da horta, preparar refeições e reunir a família à mesa. A proposta é mostrar que alguns legados permanecem vivos tanto na forma de viver quanto nas escolhas que resistem ao tempo.
“Para mim, um pai com estilo é aquele que consegue se conectar com todas as gerações. Meu pai sempre foi essa referência, dentro e fora de casa. Foi com ele que dei meus primeiros passos na cozinha, quando, ainda criança, comecei a ajudá-lo a preparar o jantar e aprendi a fazer arroz, a primeira receita da minha vida. Até hoje, esse prato simples carrega uma lembrança muito especial da nossa relação”, afirma Jefferson Rueda.
Para José Rueda, ver o filho transformar aquele aprendizado em profissão representa a continuidade de uma história construída em família. “No começo, eu precisava de ajuda e coloquei ele para trabalhar comigo na cozinha, o que era um prazer para nós dois, mas principalmente para ele que logo se tornou o chef da casa e assim nasceu a vontade de seguir a gastronomia”, acrescenta.
Além da narrativa familiar, a campanha também destaca alguns dos maiores ícones da Levi’s®, reforçando a proposta de valorizar peças que permanecem atuais independentemente das tendências. Entre elas estão as calças 501®, 505® Regular, 511® Slim, 537® Western e 557® Straight, além das camisas Authentic Button Down, Polo Icon, Barstow Western e da clássica Jaqueta The Trucker®, que, segundo Jefferson, também faz parte das peças passadas de pai para filho em sua família.
“Na Levi’s®, buscamos criar campanhas que vão além do produto e refletem o papel da marca na vida das pessoas. A história de Jefferson e José Rueda traduz de forma genuína valores que fazem parte da nossa essência há mais de 150 anos, como conexão com a comunidade, autenticidade e atemporalidade. É este tipo de narrativa que fortalece nossa relevância de marca, aproxima a Levi’s® dos consumidores e reforça que nosso portfólio carrega um significado que vai além da moda”, afirma Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s® Brasil.
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