Poucas marcas conseguem atravessar gerações mantendo o mesmo poder de encantamento. A LEGO é uma delas. Presente nas memórias de infância de milhões de pessoas ao redor do mundo, a marca dinamarquesa transforma o simples ato de encaixar blocos em uma experiência emocional que fala de criatividade, pertencimento e liberdade de imaginar. Agora, esse universo ganha uma nova dimensão no Brasil com a inauguração da maior LEGO Store da América Latina, em pleno coração da Rua Oscar Freire, em São Paulo.
Instalada em um dos endereços de compras mais desejados da capital paulista, a nova unidade marca a segunda loja de rua da LEGO no Brasil, a sétima no estado de São Paulo e a 22ª no país. Tudo ali segue o mais alto padrão internacional da marca, do design ao portfólio recheado de produtos exclusivos, criando uma experiência imersiva que convida o visitante a brincar, explorar e criar.
Logo na chegada, o impacto é imediato. Em cartaz por tempo limitado, a loja abriga uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças de LEGO. Uma obra impressionante que traduz, em escala monumental, o espírito da marca: engenharia, imaginação e paixão por detalhes.
Mas o encanto não para aí. A LEGO Store Oscar Freire é a única no Brasil a oferecer duas experiências inéditas. A primeira é a Estação de Jogo LEGO, uma máquina em estilo fliperama que permite aos fãs se divertirem com um jogo exclusivo da marca. A segunda é o Mosaic Maker, uma experiência rara — existem apenas cinco máquinas dessas no mundo — que transforma fotos em retratos feitos com pequenas peças LEGO 1×1, utilizando cinco cores e um sistema digital que orienta cada criação.
“Inaugurar a maior loja LEGO da América Latina em São Paulo é mais um grande passo na nossa missão de levar a diversão e a experiência da marca aos consumidores brasileiros. Este é um momento muito importante para o Grupo MCassab”, comentou Thiago Barbosa, gerente de Marketing e Trade da MCassab Toys.
O mix de produtos também reforça o caráter universal da LEGO. Estão presentes coleções que atravessam culturas e fandoms, como Disney, Star Wars™, Harry Potter™, Super Mario™ e muitas outras. Para quem gosta de personalização, a loja oferece a criação de Minifiguras LEGO sob medida e a ativação Pick & Build, na qual o cliente escolhe um copo — em dois tamanhos disponíveis — e o preenche com peças variadas para dar vida às próprias ideias.
A unidade também é ponto de adesão ao Building Points, programa de fidelidade do Grupo LEGO no Brasil, que recompensa os consumidores com benefícios a partir de compras feitas tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce.
A nova loja está localizada na Rua Oscar Freire, nº 1106, e já se consolida como parada obrigatória para fãs da LEGO.
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