Um jantar de boas-vindas pode ser só um gesto protocolar, ou o ponto de partida para algo maior. No caso da passagem de Aryna Sabalenka pelo Brasil, o encontro promovido por Stella Artois ultrapassou o script tradicional e se transformou em um verdadeiro experimento criativo, onde esporte, moda e branding se cruzaram com naturalidade.
Sob o olhar da marca, o universo do tênis dialogou com a sofisticação que Stella Artois carrega em seu DNA. O brinde com Stella Pure Gold não foi apenas simbólico: funcionou como gatilho criativo para uma colaboração inesperada entre a atriz e empresária Marina Ruy Barbosa e a atual número 1 do ranking mundial do tênis feminino.
Entre conversas, afinidades e referências estéticas, surgiu a ideia de traduzir a potência esportiva de Sabalenka em linguagem fashion, sempre atravessada pelo toque dourado que marca o posicionamento premium da Stella Pure Gold.
O resultado desse encontro é uma coleção cápsula que leva o esporte para além da performance e o transforma em expressão estética. Criadas por Marina Ruy Barbosa, as peças ganham uma assinatura pouco convencional de Sabalenka: em vez de traços gráficos ou símbolos óbvios, a tenista literalmente imprimiu sua força sobre os tecidos.
Usando seus conhecidos forehands, Aryna aplicou bolas de tênis mergulhadas em pigmento dourado sobre as peças, transferindo o impacto, a energia e a intensidade das quadras para o design. A moda vira tela; o jogo, linguagem visual.
Para Marina, o projeto nasceu de um momento de conexão genuína. “Esse encontro com a Aryna permitiu que criássemos algo realmente autêntico. Queríamos que as peças carregassem esse toque de ouro de Stella que nos conecta, elevando o encontro entre o esporte e o design a um novo patamar de sofisticação”, revela a atriz.
Já para Sabalenka, a colaboração abriu uma nova possibilidade de expressão fora das quadras. “Sempre busco deixar minha marca em quadra e, desta vez, essa marca foi parar nas peças desenhadas pela Marina. A ideia de usar o impacto da bola para criar o design é fantástica. Stella Pure Gold trouxe o elemento visual que faltava para conectar a minha força com a sofisticação da moda. É um resultado autêntico e com muita personalidade”, afirma a tenista.
O papel de Pure Gold na narrativa da marca
Mais do que pano de fundo, Stella Pure Gold ocupa um papel central na campanha. O rótulo dourado simboliza a inovação dentro do portfólio da marca: sem glúten, com menos calorias e mantendo o sabor característico de Stella Artois, a cerveja foi pensada para ocasiões que combinam bem-estar e sofisticação.
Hoje, Pure Gold é um dos principais vetores de crescimento do segmento de balanced choices da Ambev no Brasil — e a campanha reforça esse posicionamento ao associar o produto a experiências culturais e criativas.
“Acreditamos que só Stella Artois poderia orquestrar um encontro com essa sofisticação. Nossa intenção foi mostrar que, a partir de um brinde, é possível inspirar encontros surpreendentes. Unir o tênis e a moda através do ‘toque de ouro’ de Pure Gold é a nossa forma de tangibilizar como uma marca de cerveja pode ser o ponto de partida para criações sofisticadas”, afirma Camila Fischmann, Head de Stella Artois Brasil.
Um filme que transforma impacto em arte
A narrativa ganha forma no filme de lançamento da campanha, gravado no São Paulo Surf Club, com o skyline da cidade como pano de fundo. Mais do que apresentar a coleção, o filme constrói visualmente o nascimento da ideia: o momento em que o brinde com Stella Pure Gold se transforma em faísca criativa e o impacto da bola dourada contra o tecido branco vira arte.
Desenvolvido pela agência GUT, o conceito posiciona a campanha em um território híbrido, onde publicidade, moda, esporte e arte se misturam. “Sofisticação e bom gosto sempre foram ingredientes básicos de Stella Artois e esses ingredientes também estão em sua nova campanha. Um trabalho que une propaganda e arte, tênis e moda, Marina e Aryna”, comentam Daniel Achucarro e Guilherme Nesti, Diretores de criação da GUT.
A coleção cápsula é uma edição especial e limitada, criada exclusivamente para presentear parceiros da marca. Para acompanhar as novidades de Stella Artois, a marca convida o público a seguir seus canais oficiais: @stellaartoisbrasil.
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