O Kwai inicia, a partir desta semana, uma nova fase de sua mais recente campanha de marketing, com a exibição de comerciais na TV aberta e em mídias OOH para promover o TeleKwai, o programa exclusivo da plataforma, criado para para produções de mininovelas e minisséries com episódios de 2 minutos e na vertical. A estreia na TV aberta será na noite de hojoe, dia 26 de abril, durante o intervalo comercial do reality show global Big Brother Brasil.
A campanha, nomeada “Vale a Pena Ver no Kwai”, foi criada pela agência DAVID e produzida pela O2 Filmes, e teve direção de Quico Meirelles. Três filmes compõem a ação: “Novela Mexicana”, “Novela Italiana” e “Novela de Época”, que fazem uma homenagem à dramaturgia usando alguns clichês famosos da televisão, enfatizando que as mininovelas e minisséries valem a pena mesmo serem vistas no Kwai. A campanha, que teve seu início em 14 de abril em mídias digitais, ficará no ar pelos próximos 2 meses e os filmes serão apresentados a cada semana.
A produção dos comerciais foi concluída em dois dias e em duas locações diferentes, mobilizando cerca de 100 profissionais em cada uma. A primeira diária ocorreu em uma mansão no bairro do Ipiranga, em São Paulo. A segunda, nos estúdios da O2 Filmes em Cotia. O conceito da campanha faz alusão às clássicas novelas brasileiras para falar sobre as mininovelas que estão fazendo sucesso no aplicativo. Atualmente, o projeto do TeleKwai conta mais de 180 contas ativas gerenciadas por agências, produtoras e criadores de conteúdo parceiros do programa e que já geraram mais de 3,2 bilhões de visualizações na plataforma.
“O Kwai é a cara do Brasil. Somos uma das plataformas que mais crescem no país, com histórias reais, criadas por pessoas reais. E nossa campanha para o TeleKwai traz essas referências, criando uma identificação com os brasileiros que amam novelas e que agora podem usufruir de um novo formato de dramaturgia pelo celular”, diz a diretora de marketing do Kwai no Brasil, Claudine Bayma.
Ficha Técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Vale a pena ver no Kwai
Cliente: Kwai
Produto: TeleKwai
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
Redator: Thiago Toledo
Diretor de arte: Mica Moran, Luis Ulrich
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira, Mariana Marinho, Ana Beatriz Duarte, Amanda Santos
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira
Planejamento: Luciana Mendes, Carolina Silva
Social Media: Toni Ferreira, Marcelo Reis, Angela Andrade, Maike Maio, Ully Correa, Victor Góes
Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Pietro Russo, Julia Mattos, Mariana Medeiros, Gabriel Ventura
Cliente / Aprovação: Claudine Bayma, André Sobral, Paulo Henrique Takiuti, Wladimir Winter, Stéffano Coelho
Produtora: O2
Diretor Filme: Quico Meirelles
1ª Assistente de Direção: Kaka Gonçalves
Direção de arte: Cassio Amarante
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Diretora de Produção: Alberto Mariotto
Produção Executiva: Rafael Fortes e Amanda Rossi
Line Producer: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Miriam Lima
Assistente Line Producer: Morgana Miranda
Secretária de Produção: Alex Carvalho
Coordenação de Pós – Produção: Felipe Andriolo
Montador: Alice Bento
Finalização Rafael Hernandes
Color Grading: O2 Pós
Produtora de som: MUGSHOT
Direção Musical: Arthur Abrami, Mauricio Herskowicz
Produção: Bruno Zibordi e Chico Reginato
Mixagem e Finalização: Henrique Oliveira, Leandro Rodrigo
Coordenação: Jaqueline de Paula, Giuliana Tavares
Atendimento: Guto Figueiredo
Produção Executiva de Som: Gilvana Viana
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