Com a chegada do filme “Minions e Monstros”, com estreia a partir de 2 de julho, a Kopenhagen apresenta hoje uma parceria que integra os personagens da franquia às atuais ações comerciais da empresa. A estratégia alinha o segmento de chocolates da marca ao universo da animação. Em meio à rotina diária, a iniciativa busca dialogar com o consumidor que procura opções de lazer, com foco no público de comportamento kidult – termo que combina kid (criança) e adult (adulto).
Na atual campanha, os Minions participam do material de divulgação da Kopenhagen. A proposta é relacionar os produtos da empresa ao lançamento do longa-metragem, integrando elementos de humor e entretenimento à comunicação da marca em uma mesma narrativa.
Os personagens passam a integrar os canais da marca, com conteúdos nas redes sociais e intervenções visuais no Instagram, além de ativações que simulam sua presença nas lojas e no processo criativo da companhia.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen sabe transformar um encontro inesperado e divertida em uma experiência marcante, sem abrir mão da qualidade que está no centro da nossa história. Os Minions trazem justamente essa energia de leveza e descompressão que conversa com o desejo do consumidor de sair da rotina e se conectar com algo divertido e especial”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen.
“Na Universal Products & Experiences, buscamos que nossas histórias transcendam a tela e se integrem de forma autêntica ao cotidiano das famílias. Esta colaboração entre Minions e Kopenhagen é uma oportunidade de nos conectarmos com novos públicos por meio de experiências tangíveis”, disse Mariángeles Migoya, Vice-Presidente de UP&E LATAM.
A campanha também conta com uma frente de influência, com conteúdos desenvolvidos por nomes que fazem parte do squad de Kopenhagen, como Dani Soomin, Nina Baiocchi e Fabiana Abate Guglielmi, que exploram a presença dos Minions em situações do cotidiano. A estratégia busca ampliar o alcance da parceria, gerar conversa nas redes sociais e reforçar o território lúdico da collab.
Além da campanha, a colaboração com os Minions também chega ao portfólio da marca com lançamentos em diferentes categorias. Os produtos acompanham o universo dos personagens e reforçam a proposta de unir novidade, indulgência e experimentação em uma data estratégica para a companhia.
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