LAY’S lança no Brasil a campanha “LAY’S Anti-Delays”, uma iniciativa bem-humorada desenvolvida para tornar as reuniões entre amigos para assistir a partidas de futebol ainda mais divertidas. Alinhada à plataforma “Tem LAY’S, Tem Jogo”, a marca convida o público a transformar suas embalagens vazias de batatas em antenas digitais caseiras.
De um jeito bem brasileiro e conhecido pelos apaixonados por futebol, a marca propõe ao espectador a instalação de uma antena feita com embalagens de LAY’S em suas TVs. Assim, com uma mecânica simples, a marca tenta ajudar os consumidores com uma possível solução para os delays nas transmissões de futebol. O objetivo principal é valorizar o momento de consumo do salgadinho quando a torcida se reúne em casa, oferecendo uma experiência leve e divertida para os consumidores, independentemente do canal escolhido para acompanhar os jogos. A ação foi criada pela Bakery by Ampfy, em parceria com a BR Media, agência de marketing de influência. Os conteúdos estarão disponíveis nas redes sociais de LAY’S, que traz posts com “tutoriais” de como montar a antena.
“Com a plataforma ‘Tem LAY’S, Tem Jogo’, nosso objetivo é consolidar a presença da marca nos momentos em que os brasileiros se reúnem para assistir futebol. A gente sabe que esse é um ritual social importante — e também cheio de pequenas frustrações, como o atraso na transmissão entre telas. A partir dessa dor real do torcedor, criamos uma ideia simples e criativa: transformar a embalagem em parte da solução, ajudando a sincronizar a experiência entre amigos. É a marca se conectando de forma relevante com o consumidor, agregando valor de verdade ao momento de consumo e fortalecendo nosso papel nesses encontros“, afirma Bruno Macario, Diretor de Marketing de LAY’S.
Para espalhar a dinâmica, a BR Media escala um time de influenciadores digitais composto por Pedro Loos, Marê Sanz e Alê Xavier, para serem os “técnicos anti-delay”. Eles são os responsáveis por apresentar o kit especial da marca e ensinar o passo a passo de como montar as antenas. A estratégia multiplataforma conta também com forte presença em mídia fora de casa (OOH) em relógios de rua e abrigos de ônibus.
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