Com as atuais festividades de São João, a Jong, fabricante de queijo do reino, apresenta hoje a campanha “Presente Desde Sempre” — desenvolvida pela agência ISLA —, que acompanha o lançamento de latas colecionáveis em edição limitada, criadas em parceria com o Memorial J. Borges.
O queijo tipo reino da marca é consumido na região Nordeste, sendo comercializado frequentemente para as confraternizações de final de ano e para as festas juninas. A campanha busca relacionar a comunicação do produto à arte popular da região.
A ação aborda a presença da marca no mercado desde o início do século XX. O conceito “Presente Desde Sempre” explora a dupla leitura da palavra: o presente que se dá e o ato de estar presente. A ideia engloba a presença do produto no segmento cultural e nas refeições.
“Para a Jong, o São João é um dos momentos do ano em que estamos mais perto das pessoas. Com essa campanha, queremos mostrar que essa presença vai além do produto. Passa pela cultura, pela arte, pela memória afetiva que o queijo do reino carrega nos lares nordestinos” afirma Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.
A xilogravura foi escolhida como eixo visual da campanha por atuar como uma linguagem representativa. Utilizada nas capas dos folhetos de cordel, vendidos em feiras e mercados da região Nordeste, a técnica é uma expressão visual do local. Ao adotá-la, a comunicação visa conectar o produto ao repertório cultural do consumidor.
As peças publicitárias foram produzidas a partir de matrizes originais criadas por Bacaro, Pablo e Edna Borges, familiares que dão continuidade ao ofício de J. Borges no Memorial, em Bezerros. As matrizes foram talhadas à mão e digitalizadas para aplicação nas imagens utilizadas na veiculação.
Os desdobramentos trazem três frentes de mensagem: “Presente Desde Sempre”, que ancora o conceito; “Do Mestre da Xilogravura aos Artistas da Cozinha Nordestina”, que propõe a parceria como um encontro entre diferentes atuações do Nordeste; e “Tradição Nordestina Encontra Tradição Nordestina”, que sintetiza o argumento da atual campanha.
“A tradição que J.Borges talha na madeira, a Jong serve na mesa. São duas artes populares que o tempo não apaga.”, afirma Ricardo John, sócio e CEO da agência Isla.
A atual ação tem veiculação nas mídias digitais e em publicidade exterior (OOH), além de contar com a distribuição de conteúdos elaborados por influenciadores locais. O material da campanha está disponível na página oficial da empresa: https://www.instagram.com/queijojong/
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