A Koleston, marca da Wella Company, amplia sua estratégia no esporte e passa a patrocinar oficialmente o Paulistão Feminino com a linha de tratamento capilar Dupla Poderosa. A parceria dá continuidade à aproximação da marca com o futebol e coloca as chamadas “pausas para hidratação” entre as propriedades exploradas durante a competição.
O movimento sucede outras iniciativas da Koleston nesse território. Em 2025, a marca realizou uma ação com o time feminino do Corinthians e, em 2026, levou o conceito de “pausa para a hidratação” a uma iniciativa relacionada à Copa do Mundo, em parceria com o Camisa 24.
Agora, a presença no campeonato estadual amplia essa estratégia e funciona também como plataforma de comunicação para Koleston Dupla Poderosa, linha que marcou a expansão da marca para a categoria de tratamento capilar diário no Brasil em fevereiro deste ano.
“O esporte é o cenário perfeito para falarmos dos desafios que o cabelo enfrenta no dia a dia: suor, exposição e atrito, que são realidades tanto das atletas quanto do dia a dia da mulher brasileira”, explica Nathalie Honda, Chief Marketing Officer da Wella Company Brasil. “A nossa experiência anterior no futebol feminino nos mostrou o poder dessa conexão. Agora, ao patrocinar o Paulistão Feminino, ampliamos essa mensagem para materializar a entrega da nossa linha Dupla Poderosa, sendo a pausa para hidratação perfeita. Queremos que as consumidoras saibam que podem ter um desempenho excepcional em tudo o que fazem, com a segurança de cabelos protegidos e fortalecidos”.
A parceria também será utilizada para aumentar a exposição dos produtos no varejo. A linha é formada por Koleston Tratamento Poderoso e Koleston Óleo Poderoso 9 em 1.
Segundo a marca, o Tratamento Poderoso conta com Tecnologia Plex, voltada à reconstrução profunda das ligações capilares, e proporciona cabelos até dez vezes mais fortes em comparação com cabelos não tratados.
Já o Óleo Poderoso 9 em 1, formulado com óleo de argan e vitamina E, reúne diferentes funções, entre elas proteção contra o suor, proteção térmica e UV, controle do frizz e brilho.
A chegada de Dupla Poderosa ao mercado brasileiro marcou a expansão de Koleston, tradicionalmente associada à coloração, para o segmento de tratamento capilar diário.
Desenvolvida para diferentes tipos e curvaturas de fios, a linha busca levar a expertise da marca em cuidados pós-coloração para a rotina diária de tratamento capilar.
crédito da foto: divulgação
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